Iššūkiai

Lietuvoje mineralinio vandens rinka yra itin konkurencinga, todėl kuriant prekės ženklą komunikacija socialiniuose tinkluose užima svarbią vietą.

Sprendimai

„Borjomi“ mineralinio vandens komunikacijai pasirinktas drąsus, charakteringas įvaizdis, žinutės, kviečiančios veikti, kurti ir nestovėti vietoje.

Rezultatai

„Borjomi“ tampa didžiausią vartotojų įsitraukimą socialiniuose tinkluose generuojančiu mineralinio vandens gamintoju Lietuvoje.

Social media

Borjomi

Iššūkiai

Mineralinis vanduo „Borjomi“ yra vienas populiariausių Lietuvoje ir visoje Šiaurės bei Rytų Europoje. Tačiau jo įvaizdis socialiniuose tinkluose stokojo charakterio, kuris užkoduotas kiekviename buteliuke ir skardinėje. Tad kokie iššūkiai laukė mūsų?

  • Rasti originalų, kasdien nustebti priverčiantį būdą komunikuoti apie charakteringiausią mineralinį vandenį pasaulyje.
  • Išlaikyti aukštas pardavimų pozicijas generuojant užsibrėžtus vartotojų pasiekiamumo rodiklius.
  • Kuriamą strategiją paversti lengvai pritaikoma smūginėms ir globalioms reklamos kampanijoms.
Borjomi

Sprendimai

Projekto pradžioje atlikę visas reikiamas analizes bei auditus, parengėme strategiją, kurios laikantis būtų pasiekti užsibrėžti tikslai. Strategija buvo adaptuojama prie besikeičiančių rinkos sąlygų ir pirkėjų poreikių, taip užtikrinant tikslų įgyvendinimą.

  • Atlikome išsamią vietinės rinkos konkurentų komunikacijos analizę.
  • Išanalizavome veiksmingas praktikas užsienio šalyse, kuriose „Borjomi“ taip pat puikiai atpažįstamas prekės ženklas.
  • Ieškojome turinio sprendimų, kurie gali atskleisti stiprų „Borjomi“ charakterį.
  • Atskyrėme komunikacijos linijas skirtingoms auditorijoms socialiniuose tinkluose „Facebook“ ir „Instagram“.

Rezultatai

  • „Borjomi“ 2018–2019 metais generavo didžiausią įsitraukimą socialiniuose tinkluose iš visų mineralinio vandens gamintojų.
  • Komunikacijoje naudojami vizualai ir tekstinės žinutės puikiai atspindi prekių ženklo charakterį.
1

didžiausias įsitraukimas

Menu