„Google I/O 2026“ konferencijoje pristatytas vienas didžiausių „Google“ paieškos pokyčių per pastaruosius 25 metus – dirbtiniu intelektu (DI) paremtas paieškos laukelis (angl. Intelligent Search Box). Jis jau pradedamas diegti visame pasaulyje 98 kalbomis, įskaitant ir lietuvių.
„Google“ duomenimis, „AI Mode“ per pirmuosius metus viršijo 1 mlrd. mėnesio naudotojų ribą, o užklausų skaičius šiame režime nuo paleidimo augo daugiau nei dvigubai kiekvieną ketvirtį. Tai rodo aiškų vartotojų elgsenos pokytį. Paieška tampa nebe vien nuorodų sąrašu, o išmanesne atsakymų ir veiksmų sistema.
Svarbiausia žinutė verslui: klasikinio SEO nebepakanka. Įmonės, kurios neoptimizuos savo turinio generatyviniam dirbtiniam intelektui (angl. Generative Engine Optimization, GEO), pradės tyliai prarasti matomumą. Net jei jų pozicijos tradicinėje paieškoje yra puikios.
Kokie pokyčiai vyksta?
„Google“ keičiasi iš paprasto nuorodų katalogo į aktyvų asmeninį asistentą.
Praktiniai pokyčiai naudotojo ekrane:
- Dinamiška įvestis. Rašant ilgesnes ir sudėtingesnes užklausas, paieškos laukelis automatiškai išsiplečia.
- „Gemini 3.5 Flash“ galia. Sistema veikia naudodama naują, itin spartų modelį.
- Multimodalinė paieška. Ieškoti galima ne tik tekstu, bet ir nuotraukomis, vaizdo įrašais, PDF failais ar net tiesiogiai dalijantis „Chrome“ naršyklės kortelių turiniu.
- Proaktyvūs siūlymai. Sistema veikia numatymo principu – nuspėja kitą logišką vartotojo klausimą ir siūlo atsakymus dar prieš juos suformuluojant (peržengiant įprasto automatinio užbaigimo ribas).
Trumpai tariant, paieška tampa nebe vien užklausos įvedimo vieta, o interaktyvia sistema, kuri padeda naudotojui tikslinti poreikį, apdoroti skirtingus informacijos formatus ir greičiau pasiekti atsakymą.
5 naujos funkcijos, keičiančios žaidimo taisykles
Google I/O 2026“ konferencijos metu pristatyti funkcionalumai iš esmės keičia vartotojų elgseną:
- Kontekstinė multimodalinė paieška. Galima įkelti produkto nuotrauką kartu su PDF dokumentu, o dirbtinis intelektas sugeneruoja apibendrintą atsakymą. Vizualiniai elementai ir dokumentai tampa tiesiogine paieškos įvestimi.
- Fone veikiantys DI agentai. Galima įpareigoti dirbtinį intelektą visą parą stebėti rinką (pvz., NT skelbimus, kainų pokyčius, prekių likučius) ir gauti pranešimus realiuoju laiku. Funkcija startuoja jau šią vasarą „Google AI Pro“ ir „Ultra“ prenumeratoriams.
- Automatiniai skambučiai jūsų vardu. Paslaugų sektoriuje (namų remontas, grožio salonai, gyvūnų priežiūra) „Google“ dirbtinis intelektas galės pats paskambinti įmonei, išsiaiškinti kainas ar rezervuoti laiką. Funkcija vasarą pasirodys JAV, vėliau – Europoje.
- Mini programėlės (suvestinės) paieškoje. Sudėtingoms užklausoms (pvz., kelionių planavimui) „Google“ automatiškai sukuria personalizuotą aplinką su lentelėmis, grafikais ir realaus laiko duomenimis.
- Asmeninis kontekstas. Paieška sujungia „Gmail“, „Photos“ ir „Calendar“ duomenis su paieškos rezultatais, pritaikydama atsakymus asmeniškai vartotojui.
Kitaip tariant, „Google“ paieška tampa nebe pasyviu informacijos šaltiniu, o aktyviu sprendimų asistentu, kuris padeda naudotojui pereiti nuo klausimo prie konkretaus veiksmo.
Ką tai reiškia jūsų verslui?
Iki šiol vartotojai rasdavo jūsų svetainę ir spausdavo nuorodą. Dabar dirbtinio intelekto sistema pati atsirenka informaciją, formuoja atsakymą ir nusprendžia, kuriais šaltiniais remtis.
- „Google“ taps sprendimus priimančiu DI asistentu. Klasikinė paieškos sistema niekur nedingsta, tačiau ji tampa mažiau matoma – vartotojas vis dažniau pirmiausia matys dirbtinio intelekto sugeneruotus atsakymus. Todėl verslui būtina tapti tuo autoritetingu šaltiniu, kurį DI pasirenka cituoti.
- Turinio suprantamumas sistemoms. Nestruktūrizuotas tekstas, prastas struktūrinių duomenų (angl. Schema markup) žymėjimas ar neaiškūs duomenų formatai lems tai, kad dirbtinis intelektas jūsų tiesiog nepastebės.
- Bendras matomumas tampa svarbesnis nei pirmoji SEO pozicija. „AI Overviews“ (dirbtinio intelekto suvestinių) blokuose svarbiau būti cituojamam ir įtrauktam į atsakymą, o ne vien užimti aukštą poziciją pirmame paieškos rezultatų puslapyje.
- Prekių ženklo autoriteto (angl. Brand authority) renesansas. Algoritmai remiasi patikimais šaltiniais. Įmonėms, kurios neturi aiškaus skaitmeninio pėdsako, patikimų paminėjimų ir nuosekliai kuriamo prekės ženklo autoriteto internete, bus vis sunkiau patekti į dirbtinio intelekto sugeneruotus atsakymus.
- Vizualinis optimizavimas. Nuotraukos, vaizdo įrašai ir PDF failai tampa paieškos įvestimis, todėl kiekvienas jūsų svetainės vizualinis elementas turi būti aiškiai identifikuojamas sistemoms.
Svarbu akcentuoti, jog tai nėra 2027-ųjų problema. „Google“ paieškos pokyčiai jau prasidėjo, todėl verslams Lietuvoje svarbu ruoštis dabar, o ne tada, kai matomumo pokyčiai taps akivaizdūs.
Ką daryti dabar? 3 konkretūs žingsniai
Norint išlikti matomiems dirbtinio intelekto sugeneruotuose atsakymuose, verta pradėti nuo šių trijų veiksmų.
1. Atlikite GEO auditą
Patikrinkite turinio, prekės ženklo reputacijos, cituojamų šalinių bei techninę svetainės būklę: ar tvarkingi struktūriniai duomenys, ar turite aiškias DUK (dažniausiai užduodamų klausimų) sekcijas, kurias dirbtinio intelekto modeliai gali lengvai nuskaityti ir cituoti ir pan. Daugiau apie GEO auditą galite sužinoti čia: GEO paslaugos.
2. Patikrinkite savo prekės ženklo matomumą DI sistemose
Užduokite tiesioginius klausimus „ChatGPT“, „Claude“, „Gemini“ ir „Perplexity“ robotams apie savo rinkos kategoriją (pvz., „Kas yra patikimiausi [paslauga] teikėjai Vilniuje?“). Ar jūsų verslas minimas? Ar dominuoja konkurentai? Tai parodys tikrąją jūsų situaciją naujojoje eroje.
3. Keiskite turinio strategiją
Sąvoką „kuo daugiau raktinių žodžių” keiskite į „kuo aiškesnis atsakymas į konkretų klausimą”. Dirbtinis intelektas vertina tikslumą, konkretumą ir struktūrą – ne teksto ilgį. Struktūrizuotas, ekspertinis turinys visada veikia geriau už nestruktūrizuotą, nepriklausomai nuo turinio apimties.
Paieškos pokyčiai jau vyksta, todėl GEO šiandien tampa būtinybe, o ne pasirinkimu. Jei norite suprasti, kaip jūsų verslą mato dirbtinio intelekto sistemos, nuo ko pradėti ir ką keisti pirmiausia, „Whatabout agency“ komanda gali padėti įvertinti dabartinę jūsų situaciją ir suplanuoti konkrečius veiksmus, kurie sustiprintų jūsų verslo matomumą naujoje paieškos eroje.