Bison Office
2022-ųjų pradžioje „Google“ paskelbė, kad „Pmax“ („Performance Max“) mokamos reklamos kampanijos pakeis įprastas „Smart Shopping“ kampanijas. Nieko nelaukėme ir pirmajam šios „Google Ads“ kampanijų migracijos įgyvendinimui pasirinkome vieną iš didžiausių mūsų partnerių – Bisonoffice.com.
Sprendimai
Kuo ypatingas „PMax“? Tai naujas ir į tikslą orientuotas kampanijos tipas, leidžiantis reklamos leidėjams pasiekti visas skelbimų paskirties vietas iš vienos kampanijos. Kartu su ambicingu partneriu privalėjome būti vieni iš pirmųjų, kurie ištestuos šią naujieną.
Rezultatai
Jau pirmajame migracijos etape pardavimų pajamos augo daugiau nei 32%. Palyginus su įprasta Shopping – Smart – furniture – seating furniture kampanija, per 2 savaites generavo 26.4% žemesnę paspaudimo kainą.
Google Ads
Iššūkiai
Kas kelia daugiausiai rūpesčių atliekant tokią kampanijų migraciją? 1. Itin aukštos kokybės skelbimų tekstų paruošimas. 2. Atitinkamų produktų kategorijų nuotraukų atrinkimas. Kodėl? Nes optimizacijos procese šios dalys yra beveik vieninteliai kontroliuojami kampanijos komponentai.
Kaip atrodo „PMax“ kampanijos valdymas? Kontrolė apsiriboja šiais punktais:
- Kampanijos tikslo parinkimas
- Biudžetas / Biddingas
- Geografinis taikymas
- Produktų feed’as
- Nukreipimo URL’ai
Sprendimai
Pasitvirtinę kampanijų migraciją numatėme, kad kampanijų perkėlimas turi būti atliktas nuosekliai, pasirinkome vidutinio našumo kampaniją, ją migravome, tuo pačiu palikdami aktyvią „Smart Shopping“ kampaniją. Įsivažiavus „PMax“ kampanijai ir pradėjus nešti rezultatus, „Smart Shopping“ kampanija tiesiog pradeda neveikti, tuomet senąjį tipą stabdėme.
Machine learning principu paremtos „Google“ kampanijos – jautrios biudžeto pokyčiams ar auditorijų korekcijoms. Kai kuriuos veiksmus čia galima atlikti tik kas 7 dienas, o biudžetą vienu metu pakelti galima ne daugiau nei 30%. Tad migraciją atlikome lėtai – analizuodami ir vertindami rezultatus.
Rezultatai
Pirmajame migracijos etape į strategiją įtraukta naujo tipo PMax – furniture – seating furniture kampaniją, palyginus su įprasta Shopping – Smart – furniture – seating furniture kampanija, per 2 savaites generavo 26.4% žemesnę paspaudimo kainą. Pardavimų pajamos analizuojamu laikotarpiu augo daugiau nei 32%. Antrajame etape į strategiją įtraukėme dar dvi naujas „PMax“ kampanijas: PMax – furniture – tables & desks ir PMax – furniture – outdoor. Po 3 savaičių naujo tipo Pmax – furniture – tables & desks jau dominavo tarp TOP daugiausiai pajamų ir geriausius CPR (cost per revenue) rodiklius generuojančių kampanijų. Rezultatai nemeluoja – naujo tipo kampanijos tikrai pasiteisina. Todėl suplanavome ir likusių kampanijų migraciją. Tačiau liko dar vienas nežinomasis – koks dienos biudžeto didinimas atneštų optimaliausius rezultatus?
Įvertinę kampanijų ROAS, pateikėme partneriui pasiūlymą didinti „Google Ads“ biudžetą 20%.
1
> pardavimų
1
< paspaudimo kaina
1
> biudžeto
