Imdeco
Sukurti naujo prekių ženklo įvaizdį sunku, bet sukurti naują veidą jau egzistuojančiam ir atpažįstamam – nemenkas iššūkis. Esminės Imdeco problemos tada: nevientisi ir kiek mėgėjiški komunikacija bei stilius + sunkiai pritaikomas vizualinis identitetas + interneto svetainė organinėje paieškoje randama su vos keliais netiksliniais raktiniais žodžiais + sudėtinga svetainės struktūra = klaidi ir neužtikrinta vartotojo apsipirkimo kelionė.
Sprendimai
Pradėjome nuo tipografinio stiliaus logotipo, kurio nuotaiką sukūrė charakteringas, dekoratyvus šriftas. Suvienodinome spalvas, šrifus, trumpiau – visą komunikaciją. Kaip? Stilizavome ir kuravome fotosesijas, siekėme vientiso stiliaus tiek interneto platybėse, tiek spaudoje. Šiek tiek apie interneto svetainės turinį (sako, SEO karalių) – ne tik optimizavome jį raktiniais žodžiais, bet ir kūrėme prekių ženklo viziją atspindinčius, konvertuojančius tekstus.
Rezultatai
Atnaujintas, subtilus, bet unikalus prekių ženklas. Vientisas, lengvai visur pritaikomas, bet Imdeco tarp konkurentų išskiriantis identitetas. Svarbiausia, pokytis pamatuojamas – padidėjo prekių ženklo atpažįstamumas. Trumpam sugrįžkim ir prie SEO: TOP 1–3 pozicijos Google paieškoje su partnerio veiklos atžvilgiu esminiais raktažodžiais (interjero detalės, namų dekoracijos, kambario dekoracijos ir kt.). Po pirmųjų darbo metų organinis srautas augo 530 %, po antrų – 110 %, trečių – 40 %.
Iššūkiai
Sukurti naują veidą jau egzistuojančiam ir atpažįstamam prekių ženklui – didelis iššūkis visai dizaino komandai. Prieš mums pradedant darbus, prekių ženklas turėjo labai minimalų ir sunkiai skirtingose skaitmeninės ir tradicinės rinkodaros priemonėse pritaikomą vizualinį identitetą. Dar kelios esminės klaidos – komunikacija ir stilistika buvo nevientisi, jautėsi ir kiek mėgėjiškas stilius.
Pirmoji ir pagrindinė mūsų dizainerių užduotis buvo rasti visą vienijančią vizualinę kryptį. Atnaujinti esminį vizualinio identiteto atributą – logotipą – taip, kad šis atlieptų industriją ir išsiskirtų Imdeco iš konkurentų. Kita harmoningos ir paveikios komunikacijos dalis – žinutė. Teko išgryninti pagrindinį šūkį, o kartu ir komunikacijos toną.
Sprendimai
Priimta nemažai skirtingų sprendimų. Diskusijų su partneriu metu kartu išsigryninome – reikalingas tipografinio stiliaus ženklas. Subtilus, bet prabangus. Pasirinkome charakteringą, dekoratyvų šriftą – juk Imdeco parduodama produkcija yra apie unikalius objektus, kurie ne tik pagražina erdves, bet ir suteikia joms gyvybės.
Apskritai, viskas apie tikslinę ir aktualią komunikaciją, žingsnius link jos. Nusprendėme suvienodinti spalvas, šrifus, vaizdu ir tekstu siunčiamas žinutes, ieškojome tinkamo tono, šūkio. Visa tai turėjo būti pritaikoma ir interneto svetainėje. Nusprendėme atsisakyti buitinių nuotraukų: vykdėme tiekėjų medžiagos atranką, kai buvo poreikis – stilizavome ir kuravome fotosesijas. Vientisą stilistiką siekėme pamatyti visose platformose tiek skaitmeninėje erdvėje, tiek spaudoje – tiek socialinių tinklų įrašuose, tiek plakatuose.
Rezultatai
Atnaujintas, švara ir unikaliu stiliumi išsiskiriantis prekių ženklas. Svarbiausia – žavintis ir vientisu, lengvai visuose komunikacijos kanaluose pritaikomu vizualiniu identitetu. Pritaikomu, ne prisitaikančiu – lanksčiu, bet aiškiai išskiriančiu Imdeco iš konkurentų. Rezultatas – padidėjo ir prekių ženklo atpažįstamumas.
- Logotipo bei viso Brandbook sukūrimas.
- Tono, šūkio atradimas bei suvienodintos spalvos, šriftai visoje komunikacijoje.
- Vientisas plakatų bei kitų spaudos darbų stilius.
- Atnaujinti visi socialinių medijų kanalai.
- Įgyvendintos fotosesijos.
1
vizualinis identitetas
1
logotipas
1
brandbook
Iššūkiai
Imdeco – tai unikalios, prabangios interjero detalės, butiko stiliaus prekės ir nematytas asortimentas. Vis dėlto, Google turi savo vertinimo skalę – kad ir kokios išskirtinės prekės, jos natūraliai neatsiduria paieškos sistemos TOP pozicijose.
Prieš pradedant darbus, Imdeco svetainė organinėje Google paieškoje buvo matoma tik su labai mažu aktualių raktinių žodžių kiekiu, be to, šie nebuvo ir visiškai tiksliniai. Interneto svetainės struktūra nebuvo aiški vartotojui, o tai apsunkino jo apsipirkimo kelionę. Partnerio siekis ir vizija – keisti prekių ženklo įvaizdį ir būti labiau matomam kaip prabangių interjero detalių pardavėjui. Tad mūsų SEO skyriaus užduotys čia tapo aiškios: didinti tikslinį organinį srautą, plėsti tikslinių raktinių žodžių kiekį, tokių, su kuriais svetainė yra matoma Google paieškoje.
Sprendimai
Tam, kad išsiaiškintume rinkos potencialą, konkurentų veiksmus ir kaip galime patobulinti svetainės struktūrą, atlikome:
- išsamius raktinių žodžių tyrimus;
- konkurentų SEO analizę;
- svetainės techninį auditą.
Gavę šių auditų ir analizių rezultatus, galėjome koreguoti svetainės struktūrą taip, kad ji geriausiai atlieptų vartotojų poreikius. Dar – galėjome išsikelti konkrečius tikslus bei sudaryti aiškią strategiją, kuria linkme ir kokiu tempu judėsime.
Ne tik optimizavome turinį raktiniais žodžiais, bet ir pateikėme jį taip, kad šis atspindėtų prekių ženklo viziją ir stiprintų prabangos įspūdį. Imdeco tinklaraščio įrašais atvedėme dar neapsisprendusį vartotoją, supažindinome jį su produktais ir patarėme, kuriuos tikslinga įsigyti. Tokiu būdu auginome ne tik organinį srautą, bet ir konversijas.
Rezultatai
- TOP 1–3 pozicijos su partneriui itin svarbiais, veiklą apibūdinančiais raktažodžiais, pavyzdžiui: interjero detalės, namų dekoracijos, kambario dekoracijos ir kt.
- Po pirmų darbo metų kartu organinis interneto svetainės srautas augo 530 %, po antrų – 110%, o po trečių – 40%.
- Padidėjęs prekių ženklo matomumas.
- Tinklaraščio įrašai generuoja organinį srautą, kuris konvertuojasi.
1
didesnis srautas
1
didesnis srautas
1
pozicijos
