Magrės baldai
Konkurencinga rinka jau yra nemenkas iššūkis, o ypač kai dėl TOP pozicijų paieškoje varžytis tenka su baldų pardavėjais, turinčiais ir elektronines parduotuves, ir keliasdešimt kartų platesnį prekių asortimentą.
Sprendimai
Kokybiškai optimizuotas interneto svetainės turinys, agresyvi išorinio SEO strategija, į organinį srautą ir ekspertiškumą orientuota tinklaraščio įrašų strategija.
Rezultatai
TOP pozicijos su partneriui aktualiausių prekių kategorijų svarbiausiais raktiniais žodžiais ir 15–25% organinio srauto augimas kasmet.
Iššūkiai
SEO komandai reikėjo išspręsti nemenką galvosūkį – kaip su mažiau žinoma, ženkliai mažiau produktų turinčia premium klasės minkštų baldų gamintojo interneto svetaine paieškos sistemose konkuruoti su didžiaisiais rinkos žaidėjais?
Kad iššūkis nepasirodytų per lengvas: lyginant su paieškos TOP-10 esančiais konkurentais, mūsų partnerio interneto svetainė – vienintelė ne e. parduotuvė. Reikėjo nestandartinių sprendimų, kurie leistų su svarbiausiais raktažodžiais konkuruoti dėl TOP pozicijų bei užtikrintų tikslinį srautą, kuris virstų konversijomis.
Atlikę išsamų svetainės auditą, rinkos raktinių žodžių analizę bei konkurentų tyrimą, išsigryninome partnerio privalumus ir trūkumus, išsiaiškinome konkurentų spragas bei neišnaudotas galimybes, į kurias ir buvo nutaikyta ilgalaikė SEO strategija.
Sprendimai
Kadangi nuo konkurentų atsilikome produktų kiekiu, nusprendėme esamų produktų kategorijas aprašyti kaip įmanoma išsamiau ir tiksliau, pabrėžiant visus gamintojo privalumus – lietuviškas produktas, premium klasė, kokybė.
Kitas svarbus žingsnis – pradėjome taikyti aktyvią atgalinių nuorodų ir PR strategiją. Siekėme didinti prekių ženklo žinomumą ir tuo pat metu gauti kokybiškas ir tikslingas atgalines nuorodas į pačias svarbiausias produktų kategorijas.
Su partnerio pagalba aktyviai kūrėme vartotojui naudingus informacinius tinklaraščio įrašus aktualiomis temomis – stilingas namų interjeras, patarimai, kaip išsirinkti bei prižiūrėti baldus ir kt. Suveikė puikiai – kokybišku turiniu užsitarnavome pasitikėjimą ir autoritetą rinkoje, kilo organinio srauto rodikliai.
Daug dėmesio skyrėme strategiškai svarbiems tinklaraščio įrašams – jų tikslas buvo ne tik atvesti organinį srautą, bet ir padidinti susietų svarbių prekių kategorijų bei produktų matomumą. Kurdami tinklaraščio įrašus stengėmės išpildyti svarbiausias ir aktualiausias temas, parodyti mūsų partnerio ekspertiškumą baldų ir interjero derinimo srityse.
Rezultatai
Įvykdėme pagrindinius ilgalaikės SEO strategijos tikslus – ženkliai pagerinome svarbiausių produktų kategorijų pozicijas, bendrą matomumą ir organinio srauto bei konversijų rodiklius itin konkurencingoje rinkoje. Negalėdami konkuruoti produktų kiekiu, strategiškai svarbių puslapių matomumą padidinome pasitelkdami maksimalią turinio optimizaciją.
Sėkmės istorija skaičiais:
- 15–25% kiekvienais metais augantis organinis srautas;
- visi sekami raktiniai žodžiai – TOP-10 (70% – TOP-5, 35% – 1 pozicijoje);
- organinio srauto konversijų rodiklis kasmet auga 18–37%.
1
> srauto kasmet
1
> konversijų kasmet
1
pozicijos
