Romantika
Erotinių prekių niša – viena sudėtingesnių rinkų skaitmeninėje rinkodaroje: mokamos reklamos galimybės griežtai ribojamos, todėl organinė paieška tampa vienu svarbiausių augimo kanalų. Be to, dėl TOP pozicijų teko varžytis su stipriais, seniai rinkoje esančiais konkurentais.
Sprendimai
Strategiškai optimizuotas prekių kategorijų ir svetainės turinys bei ambicinga ir intensyvi išorinio SEO strategija, nukreipta į svarbiausias produktų kategorijas ir prekės ženklo autoriteto stiprinimą.
Rezultatai
Iš 30 strategiškai svarbiausių raktinių žodžių 23 pasiekė ir įsitvirtino 1-oje pozicijoje, likusieji pasiekė TOP 5. Beveik visiškas dominavimas tarp svarbiausių paieškos užklausų itin konkurencingoje ir reklamai jautrioje nišoje.
Iššūkiai
Mums teko spręsti dvigubą galvosūkį. Pirma – niša. Intymių prekių el. parduotuvė veikia rinkoje, kurioje mokamos reklamos galimybės (Google Ads, socialiniai tinklai) yra griežtai ribojamos. Tai reiškia, kad organinė paieška yra ne tiesiog vienas iš kanalų, o kritiškai svarbus srauto ir pardavimų šaltinis, kuriame turime dominuoti, norėdami užsitikrinti pardavimus.
Antra – konkurencija. Dėl TOP pozicijų tarp svarbiausių užklausų teko varžytis su stipriais, seniai veikiančiais rinkos žaidėjais, turinčiais platų asortimentą ir sukauptą domeno autoritetą. Norint prasibrauti reikėjo ne pavienių sprendimų, o nuoseklios ilgalaikės strategijos, kuri vienu metu didintų ir turinio kokybę, ir svetainės autoritetą paieškos sistemų akyse.
Atlikę svetainės auditą, rinkos raktinių žodžių analizę bei konkurentų tyrimą, išsigryninome partnerio stipriąsias puses ir konkurentų spragas – būtent į jas ir nutaikėme strategiją.
Sprendimai
Pamatą sudarė turinio optimizacija. Svarbiausias produktų kategorijas aprašėme kiek įmanoma išsamiau ir tiksliau, kad jos atlieptų realias vartotojų paieškos užklausas ir suteiktų paieškos sistemoms aiškų kontekstą apie kiekvieną prekių grupę. Turinį struktūravome taip, kad jis būtų naudingas ir vartotojui, ir raktažodžių matomumui.
Tikslams pasiekti buvo pasitelkta intensyvi išorinio SEO ir atgalinių nuorodų strategija. Sistemingai kūrėme kokybiškas, tikslingas nuorodas į svarbiausias produktų kategorijas, taip sustiprindami domeno autoritetą ir prekės ženklo žinomumą. Būtent ši taktika leido konkuruoti su gerokai stipresnius nuorodų profilius turinčiais konkurentais ir iškelti prioritetines kategorijas į SERP viršų.
Strategiją vykdėme nuosekliai ir ilgalaikėje perspektyvoje, nuolat sekdami pozicijas ir koreguodami prioritetus pagal tai, kurie raktažodžiai artėjo prie TOP viršaus.
Rezultatai
Pasiekėme pagrindinį strategijos tikslą – dominuoti tarp svarbiausių paieškos užklausų nišoje. Iš 30 strategiškai svarbiausių sekamų raktinių žodžių 23 pakėlėme į 1-ą Google poziciją, o visi likusieji pasiekė TOP 5.
Sėkmės istorija skaičiais:
- 23 iš 30 raktinių žodžių 1-oje Google pozicijoje.
- Tokie raktažodžiai, kaip erotinės prekės, intymios prekės, vibratoriai įsitvirtino aukščiausioje pozicijoje.
1
raktažodžių TOP1
1
raktažodžių TOP5
1
Erotinės prekės, vibratoriai