Sprendimai
„Xiaomi“ produktus sugrupavome ir išsiskyrėme 3 skirtingas tikslines komunikacijos kategorijas, kuriose telpa 12 subkategorijų.
Rezultatai
„Xiaomi“ reklamos įrašai Baltijos šalių socialiniuose tinkluose pasiekia apie 24 milijonų parodymų per mėnesį.
Social media
Iššūkiai
„Xiaomi“ produktų šeima Baltijos šalyse nebuvo iki galo pažįstama. Juolab, kad rinka čia – itin plati ir konkurencinga. Joje spraudžiasi ne tik šimtai technologijų gamintojų, bet ir tūkstančiai skirtingų technologinių prietaisų.
„Xiaomi“ produktų krepšelis – taip pat platus. Todėl buvo iškeltas iššūkis PŽ vertėms sustiprinti ir lokalizuoti prekės ženklą. Tai reiškia, rasti sąsają tarp įvairių produktų, tikslinių auditorijų ir naujų formatų. Tuomet sudėlioti komunikacijos strategiją – kaip tai turėtų būti įgyvendinama.
Sprendimai
Išanalizavę visą Xiaomi siūlomų produktų portfelį Baltijos šalyse, produktus sugrupavome į 3 skirtingas tikslines kategorijas: aukščiausios klasės vartotojai, vidurinioji klasė ir šeimos: taupūs vartotojai ir vaikai.
Tik trijų didelių tikslinių kategorijų veiksmingai komunikacijai neužteko, todėl produktus ir turinį dar išskaidėme į 12 subkategorijų:
- Specifikacijomis paremti produktai;
- Nuomonės formuotojų pamėgti produktai;
- Stilingi produktai;
- Pigesni, bet rinkoje dominuojantys produktai;
- Produktai, efektyviausiai komunikuojami Story formatu;
- Namams skirti produktai;
- Ekosistemą gebantys sukurti produktai;
- Darbui ir mokslui su technologijomis skirti produktai;
- Vaikams skirti produktai;
- Pigūs produktai, praturtinantys gyvenimą;
- Kasdieniai produktai;
- Muzikai pritaikyti produktai.
Rezultatai
Įvairios metrikos patvirtina tą patį – Xiaomi Lietuva, Xiaomi Latvija ir Xiaomi Estija tapo geriausią kokybės reitingą turinčiomis „Xiaomi“ soc. tinklų paskyromis pasaulyje.
Rezultatai skaičiais:
- Daugiau nei 240 įrašų per mėnesį Baltijos šalyse;
- Kas mėnesį pasiekiame apie 2 milijonus vartotojų Baltijos šalyse;
- 24 milijonų parodymų per mėnesį – geriausias rezultatas pasiektas Baltijos šalyse;
- „Xiaomi“ „Instagram“ Stories per mėnesį sugeneruoja daugiau nei 13000 valandų peržiūrų.
1
įrašų / mėn.
