Įsivaizduokite, kad nusprendėte atnaujinti savo svetainę ar elektroninę parduotuvę. Sukūrėte naują jos versiją, kuri yra išvaizdi ir daug žadanti. Pagaliau išaušta diena, kai ją paskelbiate ir… netikėtai netenkate visų buvusių SEO pozicijų, srauto, konversijų ir klientų. Visa tai dar skausmingiau, jei turėjote didelį SEO įdirbį ir tam skyrėte nemažas investicijas. Taip, vis dar nemažai svetainių savininkų, kūrėjų ir net rinkodaros specialistų neatsižvelgia į tai, kokią didelę įtaką svetainės pokyčiai gali turėti SEO rezultatams ir koks svarbus atsinaujinimo etape yra SEO specialistas. Atsižvelgdami į tai, parengėme tinklaraščio įrašą apie svetainės migraciją, kuriame aptariame svarbiausius su ja susijusius aspektus.
Kas yra svetainės migracija?
Svetainės / SEO migracija – tai organinio reitingo, autoriteto ir indeksavimo signalų perkėlimo bei išsaugojimo procesas, kai svetainėje vyksta esminiai pokyčiai, galintys neigiamai paveikti SEO rezultatus ir organinį matomumą. Pagrindinis SEO migracijos tikslas yra išsaugoti ir pagerinti organinės paieškos rezultatus.
Paprastai migracija reikalinga, kai keičiasi svetainės vieta, platforma, struktūra, turinys, dizainas arba kiti svarbūs aspektai.
Populiariausi SEO migracijos tipai
Migracija gali būti skirtingų tipų ir sudėtingumo, priklausomai nuo svetainės pokyčių. Populiariausi jos tipai yra:
- Domeno pokyčiai. Tai labiausiai paplitęs migracijos tipas, kai reikia persikelti į kitą domeną ar sujungti dvi svetaines (arba daugiau, pavyzdžiui, esame jungę ir septynias) ir persikelti į kitą domeną. Dažnai tai nutinka keičiant prekės ženklą, perkeliant lokalizuotus kalbų domenus ir pan. Tokiais atvejais reikia peradresuoti puslapius, atlikti kalbinių nustatymų pakeitimus ir t. t.
- Technologijų pokyčiai. Tai apima turinio valdymo sistemos (TVS) keitimą, hostingo, serverių ar papildomų funkcijų integravimą.
- Dizaino pokyčiai. Nedideliems dizaino patobulinimams nebūtinai reikia migracijos. Tačiau dideliems pertvarkymams, kuomet visiškai keičiamas svetainės dizainas, migracija yra būtina.
- Struktūros pokyčiai. Jie apima svetainės struktūros ir su hierarchija susijusius pakeitimus, vidinių puslapių ir įrašų perkėlimą, URL struktūros keitimą ir kt.
- Turinio pakeitimai. Tai sparčiai augantis svetainių perkėlimo tipas, kai reikia atnaujinti, sujungti arba pašalinti didžiąją dalį svetainės turinio. Šiuos pokyčius gali rekomenduoti ir SEO specialistas, siekiant dideliu mąstu sujungti ir optimizuoti seną, neaktualų, rezultatų nevedantį turinį ir tuo pačiu nepakenkti turinčiam vertę.
- Visos kitos prieš tai paminėtų variantų įmanomos kombinacijos.
Nors kiekviena SEO migracija skirtinga, kiekvienu atveju reikia kruopštaus planavimo, atlikimo ir stebėsenos po perkėlimo. Tad siekiant geriausių rezultatų, profesionali komanda tiesiog būtina.
Ką svarbu žinoti apie SEO migraciją?
Migracija – sudėtingas procesas, apimantis reikšmingus svetainės pakeitimus. Tam, kad jis būtų kuo sklandesnis ir atneštų norimus rezultatus, Whatabout SEO analitikos skyriaus vadovė Gintarė išskiria kelis dalykus, kuriuos būtina žinoti:
- SEO migracija nėra vienas veiksmas – tai visas, kruopštumo reikalaujantis procesas, įskaitant tyrimus, planavimą, vykdymą ir rezultatų stebėjimą.
- Tam, kad migracija būtų sėkminga, SEO specialistas turi būti įtraukiamas jau pirminiame svetainės atnaujinimo planavimo etape.
- Migracijos sudėtingumas ir kaina priklauso nuo paties projekto dydžio, migracijos tipo ir turimo SEO įdirbio, rezultatų.
- Prie didelio migracijos projekto dirba ne tik SEO, bet ir kelios kitos komandos – dažniausiai IT ir UX specialistų.
- Net ir planuojama SEO migracija gali būti ne itin sėkminga, jei ją planuoja nepatyręs specialistas.
- Vienas svarbiausių aspektų be paties migracijos planavimo ir valdymo yra gebėjimas stebėti svarbiausius rezultatus, analizuoti ir įvertinti migracijos poveikį.
- Migracija – dažnai puiki proga ne tik išlaikyti, bet ir pagerinti ne tik SEO, bet ir vartotojo patirties rezultatus.
Planuojate reikšmingus svetainės pokyčius? Esame sėkmingai atlikę ne vieną SEO migraciją ir puikiai žinome, ko reikia geriausiems rezultatams pasiekti. Pasikalbėkime apie dominančias SEO paslaugas – aptarsime jūsų poreikius ir pasiūlysime sprendimą.
Kaip migracijos metu papildomai pagerinti esamus SEO rezultatus?
Be to, kad leidžia išlaikyti turimus organinės paieškos rezultatus, migracija – tai puiki galimybė:
- Pagerinti esamą svetainės struktūrą ir hierarchiją, taip pagerinant ir SEO bei vartotojo patirties rezultatus.
- Optimizuoti puslapius, sutvarkyti metažymas, automatizuoti procesus, pašalinti pasikartojantį, nevertingą turinį ir jį sujungti.
- Pagerinti techninės dalies parametrus, tokius kaip svetainės greitis, pritaikymas mobiliesiems ir kt.
- Išsaugant atgalinių nuorodų vertę, tuo pačiu galima atsižvelgti ir į žalingas nuorodas bei jas pašalinti.
- Iš naujo peržvelgti vidinių nuorodų strategiją ir ją pagerinti.
Ir tai – dar ne viskas. Gerai suplanuota bei kruopščiai atlikta svetainės migracija gali atnešti ir dar daugiau privalumų.
Kodėl SEO migracija kartais būna nesėkminga?
Yra pakankamai daug priežasčių, dėl kurių svetainės migracija gali būti nesėkminga. Kaip pagrindines iš jų ilgametę patirtį SEO srityje sukaupusi Gintarė išskiria šias:
- nesikreipiama į SEO specialistą arba kreipiamasi paskutinę minutę prieš svetainės paleidimą;
- per trumpi terminai;
- neįsiklausoma į verslo poreikius planuojant ir atliekant migraciją;
- specialistais neturi pakankamai patirties;
- specialistams nesuteikiama reikalinga informacija;
- neįvertinamas migracijos projekto mastas;
- prasta migracijos strategija ir planavimas;
- negebėjimas tinkamai paskirstyti prioritetų;
- netinkamas bendravimas su kitomis komandomis (UX ir IT specialistais);
- lėta reakcija į svarbius pokyčius;
- negebėjimas įvertinti migracijos rezultatų;
- peržiūros, auditavimo trūkumas prieš paleidimą ir po jo;
- netinkamai atlikti nukreipimai ar kiti svarbūs techniniai dalykai.
Siekiant išvengti šių klaidų, svarbu ne tik pasirinkti patyrusius partnerius, bet ir patiems aktyviai įsitraukti į migracijos procesą, suteikiant specialistams reikiamą informaciją bei ją reguliariai atnaujinant.
Migracijos etapai/ žingsniai
Tam, kad interneto svetainių atnaujinimas būtų sklandus, rekomenduojame laikytis tam tikrų migracijos žingsnių. Toliau pateikiame svarbiausius migracijos etapus bei pavyzdinius žingsnius (be detalios, pažengusiems skirtos informacijos).
Strategija
Pagrindiniai žingsniai, kuriuos turėtumėte atlikti prieš paleisdami svetainę:
1. Apibrėžkite savo svetainės migracijos tikslus
Pirmasis dalykas, kurį turėtumėte padaryti, tai nustatyti migracijos tikslus. Įvertinkite, ar jums svarbiausia išsaugoti esamas pozicijas paieškos sistemose ir lankomumo lygį, ar turite kitų tikslų, pavyzdžiui, pagerinti svetainės architektūrą, atnaujinti prekės ženklą ar padidinti naudojimo patogumą.
Aiškūs ir išmatuojami tikslai padės nustatyti visus migracijos strategijos aspektus – nuo planavimo iki vykdymo ir vertinimo. Be to, apibrėžę SEO migracijos tikslus, galėsite įvertinti, ar ji buvo sėkminga, ir gauti svarbių įžvalgų, kuriomis vadovaudamiesi galėsite atlikti visas būtinas korekcijas po migracijos.
2. Suplanuokite geriausią migracijos laiką
Suplanuokite migraciją tuo metu, kuomet jūsų svetainės lankomumas yra mažiausias, kad sumažintumėte galimus naudotojų bazės trikdžius. Svetainės perkėlimą geriausia planuoti ne piko valandomis, savaitgaliais arba tuo sezono metu, kai jūsų prekės ar paslaugos nėra tokios populiarios.
Apgalvotas migracijos laikas gali padėti išlaikyti naudotojų pasitikėjimą ir išsaugoti konversijų rodiklius pereinamuoju laikotarpiu.
3. Sukurkite išsamų migracijos planą
Sėkmingos migracijos pagrindas – išsamus jos planas. Šis planas turėtų apimti visus migracijos proceso etapus, įskaitant pasirengimą prieš migraciją, techninius migracijos aspektus ir užduotis po migracijos, pavyzdžiui, testavimą ir našumo stebėjimą.
4. Paskirkite aiškius vaidmenis ir atsakomybes
Visi asmenys, dalyvaujantys migracijos procese, turi aiškiai žinoti savo vaidmenis ir atsakomybes. Kiekvienam komandos nariui, atsižvelgdami į jo kompetenciją, paskirkite konkrečias užduotis, pavyzdžiui, programuotojams – techninį įgyvendinimą ir aiškias jo dalis plane, UX specialistams – dizaino dalis, SEO specialistams – jiems skirtas dalis ir t. t.
Pasiruošimas
5. Audituokite esamus rezultatus, identifikuokite vertingiausią turinį bei jį išsaugokite
Prieš atlikdami svetainės migraciją, audituokite dabartinius SEO rezultatus. Labai svarbu žinoti, kurie svetainės turinio elementai (puslapiai) yra vertingiausi srauto generavimo, atgalinių nuorodų, raktažodžių pozicijų, konversijų ar kitų svarbių rodiklių požiūriu. SEO migracijos metu teikite pirmenybę būtent šiems puslapiams, kad jų adresai būtų tinkamai nukreipti, o šių puslapių turinys ir SEO elementai būtų išsaugoti naujoje svetainėje.
Po migracijos galite palyginti šiuos rodiklius su naujos svetainės rodikliais ir įvertinti migracijos sėkmę bei nustatyti galimas problemas ar tobulintinas sritis.
Taip pat pravartu identifikuoti ir daugiausiai problemų keliančias technines klaidas senojoje svetainėje ir tokiu būdu jas išspręsti naujojoje (audituoti techninę dalį).
6. Nustatykite vertingiausias atgalines nuorodas
Nustatykite puslapius su didelės vertės atgalinėmis nuorodomis ir įsitikinkite, kad jos bus išsaugotos migracijos metu. Idealiu atveju puslapis turi būti nukreipiamas į alternatyvų puslapį naujoje svetaineje. Jei tokio nebus, bent jau įsitikinkite, kad puslapis su vertingomis atgalinėmis nuorodomis nukreipiamas į tinkamiausią puslapį ir negrąžinamas 404 būsenos kodas.
7. Nustatykite besireitinguojančius raktažodžius bei srautą atvedančius puslapius
Nustatykite raktinius žodžius, pagal kuriuos šiuo metu jūsų svetainė yra reitinguojama, o ypač, su kuriais turite aukštas pozicijas. Taip žinosite, kuriems raktažodžiams teikti pirmenybę naujosios svetainės turinyje ir metaduomenyse, kad išlaikytumėte arba pagerintumėte savo pozicijas.
Paveiksėliai yra ne tik vaizdinis elementas jūsų svetainėje, bet ir potencialus organinio srauto šaltinis iš vaizdų paieškos. Todėl atliekant migraciją labai svarbu užtikrinti, kad ir paveikslėliai būtų tinkamai perkelti ir būtų išsaugota jų SEO vertė.
Migracijos eiga, darbų vykdymas prieš paleidimą
8. Sukurkite URL nuorodų dokumentą / sudarykite struktūros medį, suplanuokite nukreipimus
Svarbu sukurti svetainės URL nuorodų dokumentą, kuriame bus numatyti įvairūs migracijos veiksmai, pavyzdžiui, nukreipimai ir svetainės struktūra. Jame turėtų būti senieji URL adresai dabartinėje svetainėje ir atitinkami nauji URL adresai naujoje svetainėje, taip pat vaizdas juos sujungus. Norint sudaryti išsamų visų esamų URL adresų sąrašą, būtina nuskenuoti senosios svetainės puslapius. Šis sąrašas padės nustatyti nukreipimus, išsaugoti svetainės struktūrą ir užtikrinti, kad migruojant nebūtų prarasti ar pamiršti puslapiai.
Struktūrizuotas dokumentas bus naudingas dėliojant prioritetus (atsižvelgiant į 5–8 bei kitus svarbius punktus) ir planuojant 301 nukreipimus, kurie atliekami tam, kad naudotojai ir paieškos sistemos, bandydami pasiekti senus URL adresus, būtų automatiškai nukreipiami į tinkamus naujos svetainės puslapius. Šis dokumentas (struktūra, suplanuotų nukreipimų sąrašas) vėliau bus perduodamas atsakingiems asmenims, pavyzdžiui, programuotojams.
Taip pat nukreipimai gali būti atliekami ne tik iš senosios svetainės į naują ar kitą esamą, bet ir koreguojant esamos svetainės struktūrą (pagal poreikį), hierarchiją ir pan. Todėl dokumente yra būtina aiškiai nurodyti visus šiuos pokyčius. Pagal juos bus koreguojama ir dėliojama galutinė svetainės versija.
Atnaujinant svetainės struktūrą tikslas turėtų būti pagerinti SEO rezultatus, vartotojo patirtį, naršymą ir kitus dalykus. Gerai suplanuota svetainės struktūra gali padėti naudotojams lengviau rasti tai, ko jie ieško, taip pat padėti paieškos sistemoms geriau suprasti ir indeksuoti jūsų svetainę.
Tai viena svarbiausių migracijos dalių, kuri turi būti atliekama atidžiai bei atsakingai.
9. SEO reikalavimų, atnaujintos struktūros nukreipimų sąrašo pateikimas IT ar kitiems specialistams
Struktūrizuotas dokumentas (atnaujinta svetainės struktūra, suplanuotų nukreipimų sąrašas) pateikiamas kitiems atsakingiems asmenims, pavyzdžiui, programuotojams ar dizaino specialistams, kurie atlieka reikiamus pokyčius.
10. Programavimo / dizaino darbų atlikimas
Suplanavus migracijos eigą, struktūrą, pateikus darbų sąrašą eina programavimo darbų etapas ir svetainės perkėlimas bandomojoje (angl. demo) versijoje. Šiuo atveju labai svarbu užblokuoti naujos svetainės indeksavimą ir skenavimą, nes bet kokie pakeitimai, padaryti gyvoje aplinkoje, yra iš karto matomi vartotojams ir paieškos sistemų robotams.
Norėdami blokuoti paieškos variklių skenavimą ir indeksavimą, naudokite du pagrindinius metodus – robots.txt blokavimą ir noindex metažymas.
Tai itin svarbus žingsnis, užtikrinant sklandų svetainės perkėlimą.
11. Turinio perkėlimas
Turinys ir kiti puslapyje esantys SEO elementai, pavyzdžiui, pavadinimo žymos, metaaprašymai, antraščių žymos ir pan., turėtų būti perkelti į naują svetainę prieš pradedant ją naudoti, t. y. bandomojoje versijoje.
Tai ne tik padės užtikrinti, kad jūsų naujoji svetainė nuo pat pradžių būtų pritaikyta SEO ir perkeltas vertingas senas turinys, bet ir leis pastebėti bei ištaisyti visas problemas kontroliuojamoje aplinkoje (pvz., trūkstamus laukelius).
Turinio perkelimo metu būtina išsaugoti ir esamas vidines nuorodas turinyje (vidinį susietumą).
12. Bandomosios versijos apžvalga prieš paleidimą
Turėdami svetainės parodomąją versiją, patikrinkite, ar nėra kritinių klaidų, kurias būtų galima išspręsti dar prieš paleidimą.
Po svetainės paleidimo
Po to, kai svetainė jau bus paleista, turėtumėte atlikti šiuos žingsnius:
13. Kritinių problemų auditas po paleidimo
Po paleidimo būtina dar kartą patikrinti kritines klaidas ir jas ištaisyti bei įsitikinti, kad viskas atrodo tinkamai.
14. Atlikite / patikrinkite nukreipimus
Užtikrinkite, kad būtų atlikti nukreipimai į atitinkamus naujos svetainės puslapius pagal turimą URL nuorodų dokumentą. Šis etapas gali būti vykdomas ir svetainės bandomojoje versijoje. Tokiu atveju, būtina patikrinti ar viskas veikia tinkamai po svetainės paleidimo.
15. Patikrinkite, ar svetainė nuskaitoma ir indeksuojama
Kai naujoji svetainė jau veikia (ir nėra kritinių klaidų), labai svarbu užtikrinti, kad paieškos sistemos galėtų ją nuskaityti ir indeksuoti. Patikrinkite robots.txt failą ir noindex metažymas, kad įsitikintumėte, jog jos neblokuoja paieškos sistemų robotų.
16. Sukurkite XML žemėlapį (angl. sitemap)
Nepašalinkite senojo XML svetainės žemėlapio iš karto. Palikdami jį, padėsite paieškos sistemoms suprasti jūsų svetainės pakeitimus ir rasti naujus URL adresus, kol sugeneruosite naują žemėlapį.
Kai naujoji svetainė bus aktyvi (ir paieškos sistemoms patikrinus senąją XML svetainės schemą), sugeneruokite naują XML svetainės schemą ir pateikite ją Google Search Console. Ši schema padės paieškos sistemoms suprasti jūsų naują svetainės struktūrą, rasti visus jūsų puslapius ir pagreitinti indeksavimo procesą.
17. Pasirūpinkite, kad visi sekimo kodai būtų tinkamai instaliuoti naujoje svetainėje
Įsitikinkite, kad visi sekimo kodai, įskaitant Google Analytics, Google Search Console, Google Tag Manager ar kitų naudojamų sekimo įrankių kodus, yra tinkamai įdiegti naujoje svetainėje. Taip galėsite stebėti svetainės migracijos rezultatus, našumą ir naudotojų elgseną po migracijos.
18. Nurodykite domeno vardo pakeitimą GSC (jei keičiasi domenas)
Jei pereinate prie naujo domeno, naudokite Google Search Console adreso keitimo (migracijos) įrankį, kad informuotumėte Google apie pakeitimą.
Turėkite omenyje, kad nauja svetainė (domenas) nebūtinai turės GSC paskyrą, todėl gali reikėti ją sukurti (kad galėtumėte nurodyti senąjį ir naująjį domeną).
19. Atlikite išsamų svetainės patikrinimą ir SEO auditą po paleidimo
Pradėjus veikti naujai svetainei, atlikite išsamią svetainės peržiūrą ir SEO auditą. Tai padės nustatyti ir ištaisyti visas galimas problemas, kurių galbūt nepastebėjote testavimo metu ar apžvelgdami ir taisydami svarbiausias kritines klaidas, pavyzdžiui, 404 puslapius ar kitas SEO problemas.
20. Sekite naujos svetainės rezultatus
Jūsų svetainės natūralios paieškos pozicijų, srauto ir konversijų teigiami pokyčiai yra pagrindiniai migracijos sėkmės rodikliai, tad šis etapas yra vienas svarbiausių. Taip pat šiame etape būtina sulyginti ir senuosius svetainės duomenis ir įvertinti migracijos rezultatus.
Jei naudojate analitikos įrankius, nepamirškite pridėti naujos svetainės arba atnaujinti esamos svetainės URL (jei keičiate domeno vardą). Taip galėsite stebėti savo srauto, konversijų, raktažodžių pokyčius ir nustatyti galimus kritimus ar pagerėjimus. Reikšmingi pokyčiai gali rodyti problemas, kurias reikia spręsti labai greitai.
Rekomenduojamas reguliarus svetainės tikrinimas po migracijos (kasdien arba bent kartą per savaitę), kuris gali padėti nustatyti visas problemas, galinčias pasimatyti laikui bėgant. Galite tikitės reitingų ir srauto svyravimų per kelias savaites po perkėlimo. Nepanikuokite, tačiau atidžiai stebėkite rodiklius. Viską atlikus tinkamai, rezultatai stabilizuosis ir kils, tačiau tai gali kiek užtrukti. Tad nepriimkite skubotų sprendimų, remdamiesi trumpalaikiais svyravimais.
Laikydamiesi šio išsamaus plano, galite užtikrinti sklandžią ir sėkmingą svetainės migraciją.
Priminimas pabaigai: dažniausios pasitaikančios techninės klaidos
Tam, kad išvengtumėte dažniausiai pasitaikančių techninių klaidų, dar kartą primename atkreipti dėmesį į šiuos dalykus:
- Nepamirškite, kad bandomosios svetainės versijos robots.txt faile nurodyta informacija neužkerta kelio paieškos sistemoms indeksuoti šios svetainės URL. Reikia papildomai naudoti ir noindex žymas.
- Įsitikinkite, kad visos vidinės ir išorinės nuorodos yra nukreiptos į naujus URL adresus ir veikia tinkamai.
- Analitikos kodų perkėlimas iš senosios svetainės į naująją yra labai svarbus siekiant užtikrinti nuolatinį svetainės našumo ir naudotojų elgsenos stebėjimą.
- Pasirūpinkite, kad naujoji svetainė būtų prieinama paieškos sistemoms, t. y. nebeturėtų bandomosios svetainės etape uždėtų noindex žymų (minėtų pirmame punkte), kad būtų nuskaitoma ir indeksuojama.
Turėdami omenyje šiuos dalykus, galite užtikrinti sklandų perėjimo procesą ir efektyvų naujosios svetainės veikimą.
Interneto svetainių ar elektroninių parduotuvių atnaujinimas – kompleksinis procesas, reikalaujantis ypatingo dėmesio ir kruopštaus kiekvieno žingsnio planavimo. Tai ne tik techniniai darbai, bet ir strateginiai veiksmai, kuriuos atliekant svarbu atsižvelgti į įvairias detales. Turime patirties įgyvendindami įvairaus dydžio SEO migracijos projektus, tad jei reikia profesionalios pagalbos, – kreipkitės. Įsigilinsime į jūsų situaciją, suteiksime vertingų įžvalgų ir padėsime pasiekti geriausių rezultatų.