Išorinis SEO – maksimali nauda jūsų verslui

Kas yra išorinis SEO?

Išorinis SEO – tai strategija, apimanti veiksmus, kurie atliekami ne svetainės viduje, siekiant pagerinti jos pozicijas paieškos sistemose. Pagrindinis išorinio SEO tikslas – didinti svetainės autoritetą ir patikimumą internete, kas padeda pasiekti geresnius reitingus paieškos sistemose, tokiose kaip „Google“. Kuo daugiau jūsų svetainė yra rekomenduojama kitų autoritetingų šaltinių, tuo didesnė tikimybė, kad ji užims aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose. Tarp pagrindinių elementų, sudarančių išorinį SEO, yra atgalinės nuorodos, tačiau tai tik dalis visos strategijos.

Kodėl išorinis SEO yra toks svarbus?

Paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, naudoja daugybę veiksnių, norėdamos nustatyti, kaip aukštai svetainė turėtų būti reitinguojama paieškos rezultatuose, ir išorinis SEO čia atlieka ypač svarbų vaidmenį. Paieškos sistemos naudoja išorinius signalus, tokius kaip atgalinės nuorodos ir socialinių tinklų veikla, kad nustatytų svetainės vertę ir autoritetą. Kokybiškos atgalinės nuorodos rodo, kad kiti interneto šaltiniai laiko svetainės turinį vertingu, o tai pagerina jos pozicijas paieškos rezultatuose.

„Net ir atlikus vidinį SEO optimizavimą bei turint techniškai tvarkingą svetainę, be išorinio SEO gali nepavykti pasiekti norimų rezultatų ir pozicijų. Svetainė, neturinti jokio autoriteto ir nuorodų iš autoritetingų šaltinių, gali atrodyti nepatikima ne tik paieškos sistemoms, bet ir vartotojams. Todėl išorinio SEO strategija yra kritiškai svarbi kiekvienam verslui, turinčiam interneto svetainę“, – papildo Whatabout agency vyresnioji SEO specialistė Ieva.

Toliau pateikiame ir plačiau aptariame keletą pagrindinių priežasčių, kodėl išorinis SEO yra toks svarbus.

1. Autoriteto kūrimas

Išorinis SEO padeda kurti ir stiprinti svetainės autoritetą paieškos sistemose. Kai kitos svetainės su aukštu autoritetu nukreipia nuorodas į jūsų svetainę, paieškos sistemos tai suvokia kaip patvirtinimą, kad jūsų svetainė yra vertinga ir patikima. Daugiau kokybiškų nuorodų reiškia didesnį svetainės autoritetą, o tai tiesiogiai prisideda prie geresnių reitingų.

2. Padidėjęs matomumas ir srautas

Išorinis SEO padidina jūsų svetainės matomumą internete. Kai turite daug kokybiškų nuorodų iš įvairių šaltinių, jūsų svetainė tampa labiau pastebima, o tai gali pritraukti daugiau lankytojų. Be to, geresnis reitingas paieškos sistemose reiškia didesnį organinį srautą, kuris yra itin vertingas, nes jis dažnai būna labiau tikslinis ir konvertuojantis.

3. Socialinių signalų įtaka

Nors socialiniai signalai (pvz., „patinka“, pasidalinimai ir komentarai socialiniuose tinkluose) tiesiogiai nelemia reitingų, jie netiesiogiai prisideda prie išorinio SEO sėkmės. Aktyvus dalijimasis turiniu socialiniuose tinkluose gali padidinti jo matomumą, pritraukti daugiau lankytojų ir sukurti papildomų atgalinių nuorodų. Tai sustiprina bendrą svetainės autoritetą ir gali padėti geriau reitinguotis.

4. Didesnis vartotojų pasitikėjimas ir geros reputacijos kūrimas

Kokybiškos atgalinės nuorodos iš patikimų šaltinių ne tik pagerina jūsų svetainės reitingą, bet ir stiprina vartotojų pasitikėjimą. Matydami, kad gerai žinomos ir autoritetingos svetainės nukreipia į jūsų svetainę, vartotojai labiau linkę pasitikėti jūsų turiniu, paslaugomis ar produktais. Tai ypač svarbu verslui, kuris siekia sukurti stiprią reputaciją rinkoje.

5. Kova su konkurentais

Šiandieninėje skaitmeninėje rinkoje išorinis SEO yra būtinas, norint konkuruoti su kitais rinkos dalyviais. Konkurentai taip pat aktyviai kuria atgalines nuorodas, stiprina savo autoritetą ir didina savo matomumą. Neinvestuodami į išorinį SEO, rizikuojate atsilikti nuo konkurentų ir prarasti potencialius klientus.

6. Ilgalaikis poveikis

Nors išorinis SEO gali reikalauti daug laiko ir pastangų, jo poveikis yra ilgalaikis. Kokybiškos nuorodos, sukurtos per išorinį SEO, gali išlaikyti savo vertę ilgus metus, nuolat prisidėdamos prie jūsų svetainės reitingų. Tai skiriasi nuo kitų rinkodaros strategijų, kurios gali duoti tik trumpalaikę naudą.

7. Geresnis paieškos sistemų suvokimas apie jūsų svetainę

Paieškos sistemos naudoja atgalines nuorodas kaip vieną iš pagrindinių rodiklių nustatant, kaip turėtų būti suvokiamas jūsų svetainės turinys. Jei jūsų svetainė gauna daug kokybiškų nuorodų, paieškos sistemos ją suvoks kaip turinčią didelę vertę, ir tai gali teigiamai paveikti jūsų svetainės pozicijas visose susijusiose užklausose.

Whatabout agency vyresnioji SEO specialistė Ieva priduria: „Atgalinės nuorodos yra vienas iš stiprių signalų paieškos sistemų valdikliams, kad svetainė ar puslapis yra svarbus. Taip pat jos ne tik stiprina svetainės ir puslapio autoritetą, bet didina prekių ženklo matomumą bei žinomumą. Ir, žinoma, jos padeda pritraukti vartotojus į svarbius prekių ir paslaugų puslapius, kur gali įvykti pirkimas. Todėl nenaudodami atgalinių nuorodų, galite prarasti galimybę ne tik parduoti, bet ir apskritai konkuruoti rinkoje.“

Kaip pasikeitė išorinio SEO kokybė?

Per pastaruosius keletą metų išorinio SEO kokybė labai pasikeitė, nes paieškos sistemų algoritmai tapo sudėtingesni ir orientuoti į aukštesnę kokybę. Toliau aptariame keletą pagrindinių pokyčių.

1. Didesnė kokybės, o ne kiekybės svarba

Anksčiau išorinis SEO dažnai buvo grindžiamas nuorodų kiekiu – kuo daugiau atgalinių nuorodų turėjo svetainė, tuo aukščiau ji galėjo būti reitinguojama. Tačiau pastaraisiais metais kokybė tapo svarbesnė už kiekį. Paieškos sistemos, ypač „Google“, dabar vertina nuorodas iš patikimų, autoritetingų šaltinių. Žemos kokybės arba dirbtinai sukurtos nuorodos ne tik mažai padeda, bet gali net pakenkti svetainės reitingui.

2. Algoritmo atnaujinimai ir baudos už šlamštines nuorodas

Per pastaruosius keletą metų „Google“ atliko kelis svarbius algoritmo atnaujinimus, tokius kaip „Penguin“ atnaujinimas, kuris nukreiptas į neetiškas nuorodų kūrimo praktikas. Svetainės, kurios naudojo vadinamuosius „black hat“ SEO metodus, pavyzdžiui, masiškai kūrė žemos kokybės arba neaktualias nuorodas, buvo nubaustos. Dabar paieškos sistemos labiau akcentuoja natūraliai atsirandančias, tematiškai susijusias nuorodas.

3. Dėmesys kontekstui ir turinio aktualumui

Šiandien svarbu ne tik tai, kad jūsų svetainė turėtų atgalinių nuorodų, bet ir tai, kad tos nuorodos būtų kontekstiškai aktualios. Paieškos sistemos vertina, ar nuoroda yra iš svetainės, kurios turinys susijęs su jūsų svetainės tema. Pavyzdžiui, jei jūs valdote internetinę parduotuvę, kuri parduoda sportinę įrangą, nuorodos iš sporto tinklaraščių ar naujienų svetainių bus daug vertingesnės nei iš nesusijusių šaltinių.

4. Svetainių autoriteto didėjimas

Autoritetingų svetainių, tokių kaip žiniasklaidos portalai, mokslo įstaigos ar gerai žinomi tinklaraščiai, nuorodos tapo dar svarbesnės. Tokios nuorodos dabar laikomos vienu iš svarbiausių SEO sėkmės rodiklių, nes jos rodo aukštą svetainės pasitikėjimo lygį. Šis pokytis reiškia, kad mažos svetainės turi skirti daugiau dėmesio turinio kokybei ir autoriteto kūrimui, kad gautų tokias vertingas nuorodas.

5. Socialinių signalų ir vartotojų įsitraukimo svarba

Nors socialiniai signalai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, jų įtaka išoriniam SEO padidėjo. Turinys, kuris sulaukia daug pasidalinimų, komentarų ir „patinka“ socialiniuose tinkluose, dažnai sulaukia daugiau organinių nuorodų. Tai reiškia, kad aktyvumas socialiniuose tinkluose gali netiesiogiai padidinti jūsų svetainės autoritetą ir pagerinti SEO rezultatus.

6. Nuorodų kūrimo strategijų evoliucija

Nuorodų kūrimo strategijos taip pat keitėsi. Anksčiau buvo populiaru naudoti katalogus, nuorodų mainus ar automatizuotus nuorodų kūrimo įrankius. Dabar šios praktikos arba neturi vertės, arba netgi gali pakenkti svetainės reitingui. Šiuolaikinės strategijos orientuotos į vertingų partnerysčių kūrimą, svečių įrašų rašymą aukštos kokybės svetainėse ir kitus metodus, kurie sukuria natūralias, ilgalaikes nuorodas.

7. Natūraliai gaunamų nuorodų vertės padidėjimas

Natūraliai gaunamos nuorodos, kurias sukuria kiti vartotojai ar svetainės be tiesioginio jūsų įsikišimo, tapo vienu iš svarbiausių išorinio SEO kokybės rodiklių. Paieškos sistemos labiau vertina nuorodas, kurios atsiranda dėl aukštos kokybės turinio, nes tai rodo, kad turinys yra vertingas ir naudingas vartotojams.

Išorinis SEO per keletą metų patyrė reikšmingų pokyčių, susijusių su kokybės akcentavimu, algoritmų tobulėjimu ir strategijų evoliucija. Dabar sėkmingam išoriniam SEO reikia daugiau pastangų, dėmesio turinio kokybei ir ilgalaikio požiūrio. Įmonės, kurios investuoja į aukštos kokybės nuorodų kūrimą ir autoriteto stiprinimą, gali tikėtis geresnių ir ilgalaikių rezultatų.

Svarbūs išorinio SEO faktoriai

Kokybiškas išorinis SEO priklauso nuo kelių pagrindinių veiksnių, kurių tinkamas derinys padeda užtikrinti ilgalaikius rezultatus:

1. Atgalinių nuorodų kokybė ir kiekis. Nuorodos iš aukštos kokybės, autoritetingų svetainių turi didesnę vertę nei daugybė žemos kokybės nuorodų. Priešingai, kenksmingos arba nekokybiškos nuorodos gali pakenkti jūsų svetainės pozicijoms. Todėl reguliarus nuorodų profilio peržiūrėjimas ir kenksmingų nuorodų pašalinimas yra išties svarbus.
2. Nuorodų įvairovė. Įvairūs šaltiniai, iš kurių gaunamos nuorodos, padidina svetainės matomumą ir patikimumą. Svarbu, kad nuorodos ateitų ne tik iš vieno šaltinio, bet būtų paskirstytos tarp įvairių domenų ir tinklalapių.
3. Tinkamas nuorodų paskirstymas svetainėje. Nuorodos turi būti tolygiai paskirstytos per visus svarbiausius svetainės puslapius, o ne sutelktos tik pagrindiniame puslapyje. Tai padeda geriau paskirstyti autoritetą visoje svetainėje, stiprinant ir antrinius puslapius.
4. Inkarinių tekstų (angl. anchor text) išskaidymas. Svarbu, kad tekstai, naudojami kaip nuorodos, būtų įvairūs ir natūraliai atitiktų svetainės turinį. Tai sumažina paieškos sistemų bausmių riziką, nes inkarinių tekstų perteklius gali atrodyti nenatūraliai.
5. Tinkamų šaltinių pasirinkimas. Nuorodų šaltiniai turėtų būti aktualūs jūsų verslo sričiai ir patikimi. Kokybiški šaltiniai padeda užtikrinti, kad jūsų svetainė atrodytų patikima paieškos sistemoms. Be to, autoritetingų šaltinių nuorodos turi didesnę vertę nei nuorodos iš neaiškių arba nesusijusių svetainių.
6. Sekamų ir nesekamų (angl. follow, nofollow) nuorodų balansas. Sekamos nuorodos perduoda autoritetą ir padeda SEO optimizavimui, tačiau nesekamos nuorodos taip pat svarbios natūraliam nuorodų profiliui. Jos naudojamos socialiniuose tinkluose, forumuose ir kitose platformose, kurios neturi tiesioginės įtakos SEO, tačiau padeda didinti svetainės matomumą ir vartotojų įsitraukimą.
7. Socialiniai signalai. Nors socialiniai signalai („patinka“, pasidalinimai, komentarai) tiesiogiai neturi įtakos reitingams, jie gali prisidėti prie sėkmingo išorinio SEO. Aktyvus turinio dalijimasis socialiniuose tinkluose padidina jūsų turinio matomumą, kuris gali sukelti organinių nuorodų atsiradimą.

Visi aukščiau paminėti aspektai veikia kartu, formuodami tvirtą SEO pagrindą, kuris ilgainiui atneša vertingus rezultatus jūsų verslui.

Išorinis SEO: geriausios strategijos ir praktikos

Toliau pateikiame esminius elementus, kurie padės sukurti tvarią ir efektyvią nuorodų kūrimo strategiją:

• Kokybiškų nuorodų kūrimas. Orientuokitės į nuorodų gavimą iš aukštos kokybės, autoritetingų svetainių.
• Diversifikavimas. Įvairinkite savo nuorodų šaltinius ir naudokite skirtingas SEO strategijas.
• Natūralių nuorodų skatinimas. Kurkite aukštos kokybės turinį, kuris paskatins kitus natūraliai dalintis nuorodomis į jūsų svetainę.
• Ilgalaikės strategijos. Išorinis SEO yra ilgalaikė investicija – svarbu nuolat stebėti rezultatus ir pritaikyti strategijas pagal pasikeitusias rinkos sąlygas.

Whatabout agency vyresnioji SEO specialistė Ieva atkreipia dėmesį, jog atgalinės nuorodos yra keleto tipų. Todėl kiekvienam verslui reikalinga individuali atgalinių nuorodų strategija, kuri jam atneštų didžiausią naudą. Galbūt vienam verslui reikalingas prekių ženklo žinomumo didinimas, kitam – vartotojų pritraukimas į tam tikrus produktų ar paslaugų puslapius, trečiam – bendro srauto auginimas, o ketviram – reikia visko.

„Bet kokios ir neapgalvotos išorinės nuorodos gali padaryti daugiau žalos nei naudos. Tačiau kokybiškas ir strategiškai apgalvotas atgalinių nuorodų profilis gali prisidėti prie verslo augimo. Todėl rekomenduojame nesusigundyti pigių nuorodų pardavėjais, nes tai nėra nei gera strategija, nei gera praktika“, – naudingomis įžvalgomis dalinasi Ieva.

Su nuorodų kūrimu tiesiogiai nesiejami išorinio SEO sprendimai

Nors atgalinės nuorodos yra esminė išorinio SEO dalis, yra ir kitų veiksnių, kurie prisideda prie svetainės optimizavimo. Žemiau aptariame, kaip šios priemonės gali padėti siekti SEO tikslų, nesiremiant tiesioginiu nuorodų kūrimu.

1. Socialiniai tinklai

Veikla socialiniuose tinkluose stiprina prekės ženklo žinomumą ir gali pritraukti organinį srautą. Skelbdami patrauklų turinį, pritaikytą specifinėms auditorijoms, skatinate vartotojus juo dalintis, didinate prekės ženklo atpažįstamumą ir netiesiogiai stiprinate svetainės matomumą. Dalyvavimas socialinių tinklų grupėse ir bendruomenėse gali padėti skleisti jūsų turinį, susisiekti su auditorija ir natūraliai skatinti lankytojų srautą. Kuriant vertingus įrašus ir aktyviai dalyvaujant diskusijose, vartotojai labiau įsitraukia ir patys pradeda sekti prekės ženklą.

2. Tinklaraščio kūrimas

Naudingo, kokybiško ir įtraukiančio tinklaraščio kūrimas padeda pritraukti srautą ir kurti ilgalaikę vertę, taip pat – natūraliai uždirbti pasidalinimų bei atgalinių nuorodų.. Aktualūs ir informatyvūs įrašai gali padėti vartotojams rasti atsakymus į klausimus, kurie juos domina, taip stiprindami pasitikėjimą jūsų prekės ženklu.

3. Ryšių su visuomene kampanijos

Efektyvi ryšių su visuomene (angl. public relations, PR) strategija padeda išsklaidyti žinią apie jūsų verslą plačiai auditorijai. Viešųjų ryšių kampanijos, kurios sukuria pozityvų įvaizdį ir stiprina prekės ženklo reputaciją, dažnai natūraliai sulaukia dėmesio ir paminėjimų žiniasklaidoje bei kituose šaltiniuose.

4. Prekės ženklo paminėjimai

Prekės ženklo paminėjimai internete (net ir be nuorodų) leidžia „Google“ susieti jūsų svetainę su tam tikromis temomis ir stiprina autoritetą, kas gali turėti teigiamą poveikį SEO. Tokie paminėjimai gali būti atliekami per įvairias platformas – tinklaraščius, forumus, žiniasklaidą.

5. Svečio turinio kūrimas

Straipsniai ar tinklaraščio įrašai kitose svetainėse gali padėti skleisti žinią apie prekės ženklą, pritraukti tikslinę auditoriją ir stiprinti autoritetą. O tai padeda natūraliai plėsti srautą į svetainę ir skatina naudotojų pasitikėjimą.

6. Forumai ir komentarai

Aktyvus dalyvavimas diskusijose, pateikiant naudingą informaciją, gali prisidėti prie jūsų svetainės žinomumo ir lankomumo. Šis metodas, apgalvotai naudojamas, gali pritraukti žmones į svetainę iš su konkrečia tema susijusių forumų ar tinklaraščių.

7. Vietinis SEO

Registracija vietiniuose kataloguose ir vietinės SEO praktikos, pvz., „Google My Business“ profilio optimizavimas, gali padidinti svetainės matomumą vietinėje paieškoje. Tai ypač naudinga, jei verslas orientuotas į vietinę auditoriją.

Visos šios strategijos prisideda prie jūsų svetainės matomumo ir žinomumo didinimo, netiesiogiai stiprinant išorinio SEO rezultatus be aktyvaus nuorodų kūrimo.

Išorinio SEO kaina – nuo ko ji priklauso?

Išorinio SEO kaina gali skirtis priklausomai nuo įvairių veiksnių. Pagrindiniai jų yra:

• nuorodų šaltinių kokybė ir autoritetas;
• reikiamų sukurti nuorodų kiekis;
• konkurentų SEO strategijų sudėtingumas;
• naudojami įrankiai ir analizės metodai.

Profesionalūs SEO specialistai dažnai siūlo individualias kainodaras, atsižvelgdami į jūsų svetainės poreikius ir verslo tikslus.

Ar bus nauda atliekant tik išorinį optimizavimą?

Nors išorinis SEO gali žymiai pagerinti svetainės reitingavimą, norint pasiekti geriausius rezultatus, būtina derinti jį su vidiniu SEO optimizavimu. Tik derinant abu šiuos optimizavimo metodus galima pasiekti ilgalaikį ir stabilų augimą.

Išorinis SEO yra svarbus kiekvieno verslo sėkmės faktorius internete, nes jis padeda ne tik pagerinti svetainės pozicijas paieškos sistemose, bet ir sustiprinti prekės ženklo autoritetą. Kokybiškų atgalinių nuorodų kūrimas iš patikimų šaltinių yra vienas pagrindinių elementų. Tačiau svarbu nepamiršti ir kitų išorinių veiksnių, tokių kaip socialiniai tinklai, PR kampanijos ir prekės ženklo paminėjimai. Tinkamai optimizuotas išorinis SEO kartu su kruopščia konkurentų analize ir nuorodų kūrimo galimybių išnaudojimu gali ženkliai padidinti svetainės lankomumą ir sėkmę ilgalaikėje perspektyvoje. Reikia pagalbos? Tuomet kviečiame pasikalbėti.