Internete kiekvieną dieną atsiranda daugybė naujų turinio vienetų, tačiau tik nedidelė jų dalis pasiekia aukščiausias pozicijas Google paieškos rezultatuose. Kas pastaruosius skiria nuo likusių? Didelę įtaką tam turi turinio optimizavimas paieškos sistemoms, kitaip vadinamas SEO (angl. Search engine optimization). Vis dar galima susidurti su nuomone, jog SEO tekstų esmė – kuo didesnis raktažodžių skaičius, bet ne turinio kokybė. Tačiau šiandieninė realybė yra visai kitokia. SEO tekstai transformavosi į aukštos kokybės, kruopščiai suplanuotą turinį, kuris ne tik pritaikytas paieškos sistemų algoritmams, bet ir įtraukia bei išlaiko skaitytojų dėmesį. Šiame įraše išsamiai aptarsime, kas yra SEO tekstai, kokie mitai apie juos sklando ir kaip, tinkamai naudojant šiuos tekstus, galima išauginti savo verslo matomumą internete.
Kas yra SEO tekstai?
SEO tekstai – sklandūs, unikalūs, tam tikros tematikos ir tam tikros apimties tekstai, kurie yra pritaikyti ne tik skaitytojams, bet ir paieškos sistemoms, tokioms kaip Google. Pagrindinis SEO tekstų tikslas – pagerinti interneto puslapio pozicijas paieškos rezultatuose, siekiant pritraukti daugiau organinio ir konvertuoti labiau linkusio srauto į svetainę. Todėl SEO tekstuose svarbu pateikti vertingą informaciją, kuri patenkintų vartotojų poreikius ir paskatintų juos ilgiau užsibūti svetainėje, taip pat į ją sugrįžti. Tai padeda ne tik pasiekti aukštesnius reitingus paieškos sistemose, bet ir kurti ilgalaikius santykius su tiksline auditorija, skatinti jos įsitraukimą ir formuoti patikimą prekių ženklo įvaizdį.
SEO tekstų mitai, arba kokie yra šiuolaikiniai SEO tekstai?
Vienas didžiausių iki šiol sklandančių mitų apie SEO tekstus – tai manymas, kad sėkmę paieškos rezultatuose užtikrina vien raktažodžių panaudojimas, nepaisant turinio kokybės. Anksčiau dažnai būdavo kuriami tekstai, pergrūsti raktažodžiais, tačiau jie teikė mažai arba jokios realios vertės skaitytojui. Tokie tekstai buvo kuriami tik vienam tikslui – kad algoritmai juos „pamatytų“ ir iškeltų aukštyn paieškos rezultatuose. Tačiau šiandieniniai SEO principai ir algoritmai yra kur kas pažangesni.
Dabar paieškos sistemos, tokios kaip Google, pripažįsta ir vertina turinio kokybę, struktūrą ir naudingumą skaitytojui. Tai reiškia, kad ne tik raktažodžiai, bet ir turinio aktualumas, gyvumas, aiškumas bei išsamumas yra būtini, norint užimti aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose. Dėl šios priežasties svarbu kurti turinį, kuris atitiktų šiuolaikinius SEO standartus: jis turi būti ne tik optimizuotas paieškos sistemoms, bet ir informatyvus, įdomus bei naudingas skaitytojui.
Šiuolaikinių SEO tekstų kūrimas apima kūrybinį ir analitinį darbą, kuriame svarbiausia – pusiausvyra tarp paieškos sistemų reikalavimų ir realaus skaitytojo poreikių. Todėl nekyla jokių abejonių, jog vertėtų atsisakyti pasenusių metodų ir sutelkti dėmesį į turinio kokybę.
Aukštos kokybės, optimizuoto turinio nauda
Aukštos kokybės, optimizuoti SEO tekstai yra neatsiejama sėkmingos skaitmeninės rinkodaros strategijos dalis, teikianti įvairiapusišką naudą tiek verslui, tiek jo klientams.
Pirmiausia, kokybiškas turinys gerina svetainės pozicijas paieškos rezultatuose, padidindamas jos matomumą potencialiems klientams. Tai reiškia, kad kai turinys yra gerai optimizuotas ir atitinka aukštus kokybės standartus, jis natūraliai pritraukia daugiau lankytojų.
Antra, patrauklus ir informatyvus turinys skatina vartotojų įsitraukimą ir ilgesnį jų buvimą svetainėje. Tai ne tik gerina vartotojo patirtį, bet ir signalizuoja paieškos sistemoms, kad ši svetainė yra vertingas šaltinis. Ilgesnis buvimas svetainėje taip pat padidina tikimybę, kad lankytojai atliks pageidaujamą veiksmą, pavyzdžiui, užsiprenumeruos naujienlaiškį ar įsigis produktą.
Trečia, kokybiškas turinys stiprina verslo autoritetą. Pateikdama išsamų, tikslinį ir naudingą turinį, įmonė gali įsitvirtinti kaip savo srities lyderė, kuria pasitiki tiek dabartiniai, tiek būsimi klientai.
Ketvirta, SEO optimizuotas turinys padeda kurti ir stiprinti prekės ženklo įvaizdį. Kai turinys atitinka vartotojų lūkesčius ir suteikia jiems vertę, tai teigiamai veikia įmonės įvaizdį ir skatina klientų lojalumą.
Galiausiai, SEO straipsniai, kuriose naudojamos atgalinės nuorodos, padeda stiprinti domeno autoritetą, gerinti pozicijas paieškos rezultatuose ir didinti prekių ženklo žinomumą.
SEO tekstų tipai
SEO optimizavimas apima įvairius turinio tipus, iš kurių kiekvienas atlieka svarbų vaidmenį gerinant svetainės matomumą paieškos sistemose. Pagrindinius iš jų netrukus aptarsime plačiau.
Kategorijų / produktų aprašymai
Kategorijos aprašymas – tai išsamus ir informatyvus SEO tekstas, kuriame aprašoma tam tikra svetainėje esanti produktų ar paslaugų kategorija. Jo tikslas yra atvesti į svetainę tikslinius vartotojus, padėti šiems geriau suprasti puslapyje esančių produktų / paslaugų savybes, privalumus ir pateikti kitą reikalingą ar dominančią informaciją, taip pat paskatinti įsigyti tam tikrus produktus ar paslaugas.
Šie SEO tekstai yra optimizuojami naudojant tikslinius raktažodžius, atrinktus atlikus išsamų raktažodžių tyrimą. Juose daugiausia dėmesio skiriama su konkrečiu produktu / paslauga susijusiems ir į konversiją orientuotiems raktažodžiams, kuriais siekiama pagerinti konkrečių kategorijų matomumą paieškos sistemose ir padidinti pardavimus.
Kategorijų aprašymuose dažnai pateikiamos vidinės nuorodos į kitus svetainės puslapius, pavyzdžiui, konkrečių produktų, susijusių kategorijų ar aktualių tinklaraščio įrašų. Tai ne tik padeda nukreipti naudotojo kelionę per svetainę, bet ir sustiprina vidinį svetainės susietumą. O tai leidžia padidinti naudotojų įsitraukimą ir konversijos tikimybę, nes lankytojai nukreipiami į puslapius, kurie gali juos sudominti.
Tinklaraščio įrašai
Tinklaraščio įrašai – dinamiški SEO tekstai, skirti auditorijai sudominti, aptariant aktualias temas, atsakant į svarbius klausimus ir pateikiant ekspertines įžvalgas temomis, susijusiomis su svetainės tematika. Juose taip pat naudojami atrinkti raktiniai žodžiai, tačiau kitokie nei kategorijų aprašymuose. „Paprastai tinklaraščio įrašuose naudojami srauto pritraukimui skirti raktažodžiai, kurių ketinimas (angl. intent) yra informacinis. Naudojant tokius, pagal vartotojo ketinimą pritaikytus raktinius žodžius, į kiekvieną turinio tipą yra atvedamas būtent tam pirkimo kelionės etapui pasiruošęs vartotojas.“, – teigia Whatabout agency SEO analitikos skyriaus vadovė Gintarė.
Kaip ir kategorijų aprašymuose, tinklaraščio įrašuose taip pat naudojamos vidinės nuorodos į kitus susijusius svetainės puslapius. Tai daroma tam, kad skaitytojai būtų vedami per svetainę, geriau suprastų temą ir būtų skatinami apsilankyti su ja susijusių produktų ar paslaugų puslapiuose. Vidinės nuorodos padeda išlaikyti lankytojo dėmesį, nes suteikia papildomos, aktualios informacijos, taip pat didina vidinį svetainės susietumą bei bendrą lankytojų svetainėje praleidžiamą laiką. “Kokybiški, į vartotojui dažniausiai kylančius klausimus atsakantys, išsamūs ar produktus palyginantys tinklaraščiai su tinkamomis vidinėmis nuorodomis gali padėti konvertuoti produktų puslapiams.“, – papildo Whatabout agency SEO analitikos skyriaus vadovė Gintarė.
SEO straipsniai
SEO straipsniai – naujienų portaluose talpinami tekstai, visų pirma skirti išorinio SEO tikslams. Jais siekiama padidinti svetainės autoritetą ir matomumą paieškos sistemose. SEO straipsnių rašymas yra orientuotas į atgalines nuorodas, todėl šie tekstai yra optimizuojami mažiau. Juose naudojama vadinamoji anchor frazė, ant kurios dedama atgalinė nuoroda į konkretų svetainės puslapį.
Tokios atgalinės nuorodos padeda didinti domeno autoritetą ir perduoti nuorodų naudą (angl. link juice), o šie veiksniai yra labai svarbūs siekiant pagerinti svetainės pozicijas paieškos rezultatuose. Paprastai SEO straipsniai būna skirti plačiajai auditorijai, juose pateikiama labiau bendrinė temos apžvalga, kitaip nei kategorijų aprašymuose ar tinklaraščio įrašuose, kuriuose labiau gilinamasi į konkretų produktą / paslaugą ar temą.
Metaaprašymai
Metaaprašymai – tai trumpi teksto fragmentai, rodomi paieškos rezultatuose. Jie specialiai kuriami kategorijų aprašymams ir tinklaraščio įrašams, siekiant perteikti puslapio esmę ir paskatinti vartotojus apsilankyti puslapyje. Metaaprašymuose labai svarbu panaudoti tikslinius raktažodžius. Tai paieškos sistemoms leidžia suprasti, kad puslapis atitinka konkrečias paieškos užklausas. Be to, kai naudotojai mato išryškintus raktinius žodžius, tai patvirtina, kad turinys atitinka jų paieškos užklausas, todėl padidėja paspaudimų tikimybė.
Rekomenduojamas metaaprašymų ilgis yra apie 155–160 simbolių. Tačiau kuriant juos, svarbu atsižvelgti ne tik į simbolių skaičių, bet ir pikselius, kuriems įvertinti paprastai naudojami specialūs įrankiai. Gerai parengti metaaprašymai su strategiškai panaudotais raktažodžiais pateikia aiškų vertės pasiūlymą, atspindi puslapio turinį ir atitinka potencialių lankytojų paieškos ketinimus, tokiu būdu pagerindami bendrą svetainės SEO efektyvumą.
Taigi, kiekvienas SEO turinio tipas atlieka unikalų vaidmenį, padėdamas ne tik pagerinti svetainės pozicijas paieškos rezultatuose, bet ir efektyviau bendrauti su tiksline auditorija. Tinkamai įvaldę šiuos turinio tipus, galite maksimaliai išnaudoti jų teikiamą naudą, sustiprindami savo autoritetą internetinėje erdvėje ir pasiekdami užsibrėžtus verslo tikslus.
SEO tekstų komponentai
Tam, kad SEO tekstas būtų išties efektyvus, jis turi būti sudarytas iš tam tiktų komponentų, padedančių padidinti turinio matomumą ir vertingumą tiek paieškos sistemoms, tiek vartotojams. Pagrindinius iš jų pateikiame toliau:
- Raktažodžiai. Raktinių žodžių naudojimas SEO tekstuose yra labai svarbus siekiant optimizuoti svetainės turinį ir padidinti jo matomumą paieškos sistemoms. Raktiniai žodžiai veikia kaip žymekliai, padedantys paieškos sistemoms suprasti puslapio turinį ir užtikrinantys, kad jis būtų tinkamai indeksuojamas ir rodomas paieškoje, susijusioje su šiais terminais. Be to, tai padidina tikimybę pritraukti lankytojus, kurie tikrai domisi konkrečiu turiniu ar siūlomais produktais / paslaugomis. Veiksmingas raktinių žodžių naudojimas padeda kurti turinį, kuris tiesiogiai atitinka naudotojų poreikius ir klausimus, taip didinant jų įsitraukimą ir pasitenkinimą.
- Antraštės. Tai vienas svarbiausių SEO tekstų elementų. Gerai parengta antraštė, kurioje tinkamai panaudotas pagrindinis raktinis žodis, ne tik patraukia auditorijos dėmesį, bet ir padeda paieškos sistemoms suprasti turinio esmę, o tai prisideda prie geresnių SEO rezultatų. Svarbu pastebėti, jog antraštė (išskiriama H1 žyma) SEO tekste turėtų būti tik viena, o jos apimtis neviršyti 62–65 simbolių.
- Vidinės ir atgalinės nuorodos. Kategorijų aprašymuose ir tinklaraščio įrašuose naudojamos vidinės nuorodos padeda paieškos sistemoms geriau suprasti svetainės struktūrą ir indeksuoti svetainę. Taip pat jos padidina puslapių susietumą ir laiko praleidimą svetainėje, nukreipdamos lankytojus į kitus susijusius svetainės puslapius. SEO straipsniuose naudojamos atgalinės nuorodos padeda stiprinti domeno autoritetą, didinti prekių ženklo žinomumą ir gerinti pozicijas paieškos rezultatuose.
- Turinio struktūra. Aiški ir logiška turinio struktūra (su žymomis H1, H2, ir t. t.) ne tik padeda skaitytojams lengviau sekti informaciją, bet ir leidžia paieškos sistemoms suprasti puslapio svarbą bei esmę. Subalansuotas pastraipų, punktų ir kitų elementų naudojimas, taip pat svarbiausių žodžių / minčių išskyrimas padeda išlaikyti lankytojų dėmesį ir pagerinti bendrą jų patirtį svetainėje.
- Metaaprašymai. Metaaprašymai, kuriuose naudojami tiksliniai raktiniai žodžiai ir aiškiai, patraukliai apžvelgiamas puslapio turinys, padeda padidinti puslapio matomumą ir pritraukti daugiau lankytojų į svetainę. Na, o didesnis paspaudimų skaičius gali signalizuoti paieškos sistemoms, kad puslapis yra vertingas ir atitinka naudotojų užklausas, kas ilgainiui gali pagerinti jo reitingus.
Kruopštus šių komponentų suderinimas padeda kurti SEO tekstus, kurie ne tik užima geras pozicijas paieškos rezultatuose, bet ir iš tiesų įtraukia naudotojus bei patenkina jų poreikius.
Kokie turėtų būti geri SEO tekstai? Papildomi patarimai
Kaip jau išsiaiškinome, geri SEO tekstai kuriami atsižvelgiant tiek į skaitytoją, tiek į paieškos sistemas. Visgi, neturint pakankamai patirties, šio proceso metu gali kilti įvairiausių iššūkių. Tam, kad juos įveikti būtų lengviau, toliau pateikiame keletą papildomų patarimų.
Raktažodžių panaudojimas
Raktiniai žodžiai yra SEO pagrindas – tai tarsi tiltas tarp vartotojų užklausų ir jūsų svetainės turinio. Tam, kad turinio optimizavimas būtų veiksmingas, visų pirma svarbu atlikti išsamų raktinių žodžių tyrimą (paprastai tai daro SEO specialistas) siekiant suprasti, ko ieško jūsų tikslinė auditorija, o tada tikslinius raktinius žodžius natūraliai įterpti į svetainės turinį. Juos ypač svarbu panaudoti tokiose vietose kaip antraštė, paantraštės, metaaprašymai. Tačiau atsiminkite, jog pirmenybę visada reikėtų teikti teksto natūralumui ir sklandumui, o ne dirbtiniam ar pertekliniam raktažodžių naudojimui.
Turinio unikalumas
Turinio unikalumas yra kertinis SEO tekstų elementas, turintis didelę įtaką puslapio pozicijai paieškos rezultatuose. Paieškos sistemos, tokios kaip Google, vertina originalų turinį, nes jis sukuria išskirtinę pridėtinę vertę, kurios negalima rasti kitur, tad tokie puslapiai yra naudingesni vartotojams. Kuriant unikalų turinį, ne tik išvengiama nuobaudų, susijusių su plagijavimu, bet ir skatinamas didesnis skaitytojų įsitraukimas, sukuriamas pagrindas nuolatiniam organiniam srautui ir geresnėms pozicijoms paieškos rezultatuose.
Turinio struktūrizavimas
Efektyvus turinio struktūrizavimas yra labai svarbi gero SEO teksto dalis. Gerai struktūruotame SEO tekste informacijai logiškai suskirstyti naudojamos H1, H2, H3 ir kitos žymos. Dėl šios priežasties skaitytojams tampa lengviau naršyti po turinį, o paieškos sistemoms – suprasti puslapio esmę bei svarbą, todėl jis yra geriau vertinamas. Be to, aiški turinio struktūra su punktavimu, numeravimu, svarbiausių vietų išskyrimu ir trumpomis pastraipomis gali gerokai pagerinti svetainės lankytojų patirtį, nes turinys tampa patrauklesnis ir lengviau įsisavinamas. Apgalvotai struktūrizuotas turinys ne tik ilgiau išlaiko lankytojus puslapyje, sumažindamas atmetimo rodiklius, bet ir padidina konversijų tikimybę.
Pakankama teksto apimtis
Nors nėra universalios apimties, tinkančios visiems SEO tekstams, ilgesnis turinys leidžia pateikti daugiau esminės informacijos, suteikia galimybę labiau atskleisti temą bei panaudoti tinkamus raktinius žodžius. Tai duoda signalą paieškos sistemų robotams, kad šis turinys yra svarbus ir aktualus, bei gali padidinti jo autoritetą tam tikroje teminėje srityje.
„Reikiama kategorijos aprašymo ar tinklaraščio įrašo apimtis gali būti labai įvairi ir siekti, pavyzdžiui, nuo 500 iki 1200 ar daugiau žodžių, priklausomai nuo temos sudėtingumo, konkurentų turinio bei paieškos rezultatuose pozicionuojančių rezultatų, kuriuos norima aplenkti. Todėl pastaruosius taip pat labai svarbu įvertinti. SEO straipsniai yra labiau orientuoti į atgalines nuorodos ir optimizuojami mažiau, todėl dažnai didelė turinio apimtis nėra būtina – paprastai ji siekia 250–300 žodžių, retesniais atvejais, esant sudėtingesnėms temoms, – iki 500 žodžių. Tačiau su straipsniais, kaip ir tinklaraščio įrašais, galima pritraukti papildomo srauto. Todėl kai kuriais atvejais juos taip pat galima optimizuoti ilgiesiems arba su tematika susijusiems (nišiniams) raktažodžiams.“, – pasakoja Whatabout agency vyresnioji SEO specialistė Ieva.
Žinoma, teksto ilgis turėtų būti suderintas su jo kokybe; siekiant aukštų pozicijų paieškos rezultatuose, vien tik didelės turinio apimties neužtenka.
Stipri antraštė ir įtikinantis metaaprašymas
Dėmesį patraukianti antraštė – dar viena svarbi gero SEO teksto savybė. „Dažnai antraštė yra pirmasis dalykas, kurį pamato vartotojas ir nuo kurio priklauso, ar tekstas bus skaitomas toliau. Todėl ji turėtų būti patraukli, informatyvi ir daugeliu atvejų apimanti tikslinius raktinius žodžius – pastarasis aspektas ypač svarbus paieškos sistemoms. Panašiai ir metaaprašymas – jame turėtų būti aiškiai ir įtikinamai pateikiama svarbiausia informacija, taip pat įtraukti tiksliniai raktiniai žodžiai, siekiant sukelti vartotojų susidomėjimą ir paskatinti apsilankyti puslapyje.“, – apie SEO teksto antraštės ir metaaprašymo svarbą pasakoja Whatabout agency vyresnioji SEO tekstų rašytoja Julija.
Vaizdinis turinio naudojimas
Vaizdinio turinio, pavyzdžiui, paveikslėlių, vaizdo įrašų, infografikų ir diagramų, įtraukimas gali suteikti SEO tekstui daugiau vertės. Visų pirma, vaizdiniai elementai suskaido tekstą, todėl turinys tampa patrauklesnis ir lengviau suprantamas. Be to, jie gali būti rodomi vaizdinės paieškos rezultatuose ir pritraukti papildomą srautą. Tinkamai optimizuoti, naudojant turinio raktažodžius atspindintį alt tekstą ir failų pavadinimus, vaizdiniai elementai gali prisidėti prie geresnių SEO rezultatų.
Reguliarus turinio atnaujinimas
SEO tekstų rašymas nėra vienkartinė užduotis. Siekiant palaikyti ir pagerinti šių tekstų efektyvumą, svarbu reguliariai juos atnaujinti. Papildant turinį naujausia informacija ir optimizuojant pagal tuo metu aktualiausius raktinius žodžius, laikui bėgant jis išlieka aktualus ir patrauklus skaitytojams. Be to, paieškos sistemos taip pat teikia pirmenybę atnaujintam turiniui, nes mano, kad yra didesnė tikimybė, jog jis bus naudingas vartotojams. Taigi, reguliarus SEO tekstų atnaujinimas leidžia ne tik padidinti turinio vertę bei svarbą, bet ir išlaikyti bei gerinti organinės paieškos reitingus.
SEO tekstų rašymas šiandien toli gražu nėra primityvus – na, bent jau siekiant gerų rezultatų. Tam reikia nemažai žinių, įgūdžių ir laiko. Jei ši užduotis atrodo pernelyg sudėtinga arba trūksta laiko jai įgyvendinti, kreipkitės. Patyrusi Whatabout agency SEO komanda padės maksimaliai išnaudoti SEO tekstų teikiamą naudą ir pasiekti išmatuojamus rezultatus.