Šiandieninė SEO rinka yra gana sudėtinga, konkurencinga, tad norint tapti bei išlikti rinkos lyderiais, būtina ją nuolat stebėti ir reaguoti į pokyčius. Tyrimai – vienas svarbiausių aspektų siekiant efektyvių SEO rezultatų. Reali situacija bei galimybės rinkoje matomos, o aiškus planas ir strategija – sudaromi tik atlikus svarbiausius SEO tyrimus. Vienas jų yra SEO auditas. Koks tai tyrimas, kas jame aptariama ir kokia jo nauda – atsakymus į šiuos bei kitus aktualius klausimus pateiksime šiame įraše. Ekspertine nuomone dalinasi „Whatabout“ SEO analitikos skyriaus vadovė Gintarė Kondrotė, sukaupusi daugiau nei 6 m. SEO projektų vystymo patirties.
Kas yra SEO auditas ir kuo jis svarbus? Kodėl būtina jį atlikti?
Informacinės interneto svetainės ar el. parduotuvės priežiūra yra nuolatinis, kintantis, atsinaujinantis SEO veiksnys. Kiekvieną dieną el. projektuose pridedama naujų prekių, pateikiama naujų užsakymų, įkeliama naujo turinio ir atliekami visi kiti svarbūs pakeitimai. Kuriant ar auginant šiuos projektus, juos administruojant neretai pasitaiko klaidų, kurios stipriai lemia ne tik vartotojo patirtį, tačiau ir SEO rezultatus. Visas šias klaidas galima identifikuoti audito metu.
Kartais būtent dėl techninių priežasčių svetainė ar kažkuris jos puslapis nėra indeksuojamas ir nepasiekia aukštų pozicijų. Kuo didesnis konvertuojantis organinis srautas, tuo stipriau gali išaugti prekybos apimtys, tad taip potencialiai prarandamas pelnas.
SEO auditu dažniausiai vadinama techninė svetainės analizė, kurios metu nagrinėjami įvairūs svetainės optimizavimo paieškos sistemoms faktoriai. „Whatabout“ audito metu jie nagrinėjami itin detaliai: apžvelgiamos visos svarbiausios SEO dalys, pateikiamas visų puslapių su klaidomis sąrašas. Šis sąrašas taip pat apima ir trumpą vartotojo patirties analizę bei kitus svarbius faktorius. Audito metu nustatytos problemos suskirstomos pagal prioritetus, nurodomi veiksmai, kaip pagerinti svetainės būklę siekiant aukščiausių rezultatų paieškoje.
SEO auditas yra didelis tyrimas. Jo apimtis dažnai priklauso nuo projekto dydžio ir būklės, klaidų kiekio. T. y. kuo didesnė elektroninė parduotuvė, tuo daugiau puslapių reikia analizuoti, ir neretai tokiu atveju aptinkama proporcingai daugiau klaidų. Tokio projekto SEO auditas yra itin išsamus ir gali siekti, pavyzdžiui, 40 puslapių (neskaičiuojant audito priedo). Po SEO audito ir kitų svarbių tyrimų apie savo projekto situaciją išmanysite tarsi žvelgdami į jį 360 laipsnių kampu.
Šiame tinklaraščio įraše plačiau aptarsime audito tyrimą, atlikimo specifiką ir dalis. Taip pat atsakysime į dažniausiai užduodamus, aktualius klausimus.
Kada atliekamas SEO auditas?
Paprastai SEO auditas atliekamas prieš pradedant dirbti su projektu. Taip pat rekomenduojame jį pakartoti priklausomai nuo rinkos konkurencingumo ar svetainės atnaujinimų dažnio. Elektroninė parduotuvė nebūna statinė, ji yra nuolat tobulinama, o kartais nutinka ir atvirkščiai – gali atsirasti nenumatytų techninių pokyčių, lemiančių naujas klaidas svetainėje. Taigi, jei rinka itin konkurencinga arba pakeitimai el. projekte vykdomi dažniau – verta dažniau atlikti ir SEO auditą.
Kuo ypatingas „Whatabout“ atliekamas SEO auditas?
Atlikdami auditą, ypatingą dėmesį skiriame tiek bendrajai informacijai apie SEO, tiek individualioms, konkrečiam projektui pritaikytoms įžvalgoms bei svarbiausių darbų gairėms. Žemiau kiek išsamiau aptariame esmines „Whatabout“ SEO audito ypatybes.
Aiškūs prioritetai ir veiksmai
Visos svetainės turi daugiau ar mažiau klaidų, tačiau visas jas iš karto pataisyti būtų gana sudėtinga ar netgi neįmanoma. Be to, vienos problemos dažnai yra svarbesnės už kitas. Tad audite aiškiai nurodome darbų prioritetus – kam dėmesys turėtų būti skiriamas pirmiausia. Prie audito visada pateikiame ir specialų priedą, kuriame suformuluojame kiekvieno punkto prioritetą, sudėtingumą, nurodome, kurios srities specialistas turi atlikti pakeitimus.
Dėl šios ypatybės visi darbai atliekami efektyviai, pagal prioritetus ir reikiama eilės tvarka. Pirmiausia sutvarkomos svarbiausios svetainės klaidos, o lygiagrečiai kuriamas ir pildomas turinys. Tuomet imamasi išorinės SEO strategijos ir šalinamos mažiau svarbios svetainės klaidos.
Komunikacija
Komunikacija mums ypatingai svarbi visuose SEO etapuose, ne išimtis ir SEO auditas. Tik palaikydami ryšį, komunikuodami ir vesdami partnerius bei jų programuotojus audito etapais, drauge galime pasiekti ambicingiausius tikslus. Tad ne tik atliekame auditą, bet, poreikiui esant, papildomai komunikuojame po audito. Itin sudėtingais klausimais palaikome ryšį su partnerių programuotojais viso proceso metu.
Patyrusi komanda ir patikimi įrankiai
Auditą ruošia specialistai, sukaupę daugiau nei 6 metus SEO patirties. Ilgametė bei įvairiapusė patirtis padėjo mums atrasti patikimus, efektyvius mokamus įrankius, leidžiančius apie audituojamą projektą gauti maksimalų kiekį individualių duomenų. Dėl šių priežasčių audituose pateikiame išsamią analizę ir specifines įžvalgas.
Aiškus informacijos pateikimas
Informacija audite pateikiama struktūruotai ir aiškiai – siekiame, kad pagrindinius dalykus suprastumėte net tuo atveju, jei su SEO susiduriate pirmą kartą. Sudėtingesniuose audito etapuose ar dalyse pateikiame išsamią informaciją bei gaires programuotojams ar kitiems techniniams specialistams.
Esame tikri – tam, kad el. svetainės SEO auditas būtų naudingas, būtina ne tik identifikuoti taisytinas vietas, bet ir sudaryti aiškų veiksmų planą. Siekiame, kad paslaugos svarbą suprastumėte kuo geriau, tad toliau atsakysime į kelis dažnai kylančius klausimus ir plačiau papasakosime apie audito dalis.
Svarbiausios „Whatabout“ SEO audito dalys
Audito metu analizuojame skirtingas svetainės klaidas: pradedant turiniu, baigiant vartotojo patirtimi. Apimamas išorinis SEO, vidinis SEO, techninis SEO ir jo faktoriai. Šios SEO analizės metu pateikiamos rekomendacijos, kaip pagerinti interneto svetainės infrastruktūrą, pasiekiamumą ir vartotojo patirtį. Dėmesį atkreipiame ir į prekių ženklo situaciją socialiniuose tinkluose, „Google My Business“ paskyroje.
SEO auditą sudaro 9 dalys. Jos suskaidytos į daugybę smulkesnių, neretai – po 6–13 vienoje audito dalyje.
1. Bendra statistika
Šioje dalyje nurodomas bendras indeksuotų puslapių skaičius, apibendrinamos pagrindinės pasikartojančios problemos, įvertinama svetainėje egzistuojančių ir indeksuojamų puslapių proporcija. Taip pat aptariama, kokios bendros klaidos ir tendencijos matomos, kaip jas reikėtų spręsti strateginiu lygmeniu.
2. Turinio analizė
Kaip jau žinome – turinys yra karalius. Šioje dalyje analizuojame turinio svetainėje kokybę, meta žymas, antraštes, dublikatus ir kitus svarbius turinio faktorius. Tai viena smulkiausių audito dalių, papildomai suskirstyta į dar 13 smulkesnių. Tiek šioje, tiek ir kitose audito dalyse detaliai paaiškinama kiekvieno punkto svarba, vertė, nurodomos pastabos bei rekomendacijos, pateikiamas puslapių su klaidomis sąrašas.
3. Matomumas paieškos sistemoms
Šią dalį sudaro indeksavimo problemų identifikavimas. Indeksavimas yra viena svarbiausių SEO dalių. Galima atlikti kokybiškiausius tyrimus, sukurti puikiausią turinį, kokybiškiausias atgalines nuorodas. Tačiau jei puslapiai nebus indeksuojami dėl techninių priežasčių – visos tos dalys tiesiog praras prasmę. Taigi, šioje audito dalyje analizuojamas indeksavimas, blokavimo klaidos, atliekama sitemap.xml ir robots.txt failų analizė ir pateikiamos rekomendacijos klaidoms ištaisyti.
4. Vidinis susietumas, navigacijos klaidos
Vidinės nuorodos yra tokios nuorodos, kurios veda iš vieno svetainės puslapio į kitą tos pačios svetainės puslapį. Jos dažniausiai naudojamos pagrindinėje navigacijoje arba puslapių viduje. Šioje dalyje identifikuojame vidinių nuorodų kokybę: ar visos jos veikia, ar visi puslapiai yra susieti. Taip pat – ar vartotojams bei „Google“ robotams lengva juos pasiekti, ar navigacijoje yra neveikiančių nuorodų ir pan.
5. Peradresavimai, 4xx, 5xx HTTP klaidos
Šioje dalyje patikriname nukreipimus ir kitas HTTP klaidas, nustatome, ar naudojamas SSL sertifikatas. Labai dažnai svetainėse pasitaiko pašalintų (kodas 404) puslapių. Tokia klaida ypač svarbi naudinguose, vertinguose svetainės puslapiuose. Taip pat klaidų gali atsirasti nukreipiant domeną į www/be www, http/https ir panašiai – tokie sprendimai gali sukurti nereikalingų dublikatų ir apsunkinti indeksavimą, sukelti kitas problemas.
6. Lokalizacija ir puslapiavimas
Šioje dalyje identifikuojame lokalizacijos klaidas ar patobulinimus. Tai ypač aktualu svetainėse, turinčiose daugiau skirtingų kalbų. Taip pat peržiūrime puslapiavimo žymas ir kitas galimas klaidas puslapiavimo puslapiuose.
7. Greitis
Čia atliekama greičio analizė ir nustatomi svarbiausi optimizavimo darbai tam, kad būtų pasiektas didesnis bendras svetainės ar atskirų jos puslapių greitis. Tam pateikiami ir „Core Web Vitals“ duomenys. Ši dalis apima kešavimo, paveikslėlių mažinimo, kodo ir kitas klaidas.
8. Struktūrizuotų duomenų ir soc. tinklų analizė
Struktūrizuoti duomenys – tai tokie duomenys, kurie padeda paieškos sistemoms suprasti, interpretuoti ir atvaizduoti turinį paieškos rezultatuose, tuo pačiu gerinant svetainės matomumą juose. Šioje audito dalyje pateikiamas struktūrizuotų duomenų sąrašas, klaidos, aptariamos neišnaudotos galimybės. Taip pat analizuojamos „Google My Business“ bei socialinių tinklų paskyros ir pateikiamos bendrinės, svarbiausios įžvalgos.
9. Vartotojo patirties analizė
Šioje audito dalyje analizuojame, ar šrifto, mygtukų dydžiai atitinka „Google“ reikalavimus, ar puslapiai yra pritaikyti mobiliesiems bei kitiems įrenginiams (angl. mobile friendly, responsive). Dažniausiai ši dalis apima būtent mobiliajame įrenginyje „Google“ pastebimas klaidas.
Audito pabaigoje pateikiamas dažniausiai naudojamų techninių sąvokų žodynėlis.
Visos audito dalys yra skirtingos, nevienodai svarbios, o kartais – ir labai individualios. Svarbiausia – tinkamai suskirstyti prioritetus. Dėl šios priežasties tiek skaidymui dalimis, tiek komentarams skiriame ypatingo dėmesio.
Kuo naudingas SEO auditas?
Galime išskirti dar kelias bendras naudas, kuriomis pasižymi kruopščiai atliktas ir įžvalgomis papildytas SEO auditas.
- Detali, aiški informacija. Ją turėdami patogiu formatu, galėsite geriau suprasti projekto būklę ir atidžiai sekti būtinųjų korekcijų ar kitų optimizavimo darbų eigą.
- Patikimi duomenys. Mokami įrankiai, naudojami audito metu, taip pat ir patyrusių specialistų įžvalgos praverčia siekiant išskirtinio konkurencinio SEO pranašumo savo rinkoje.
- Laiko taupymas. Duomenų iš skirtingų šaltinių nereikia rinkti patiems, be to, išvengiama netikslingo ar netinkamo biudžeto paskirstymo.
- Efektyvus biudžeto panaudojimas. Proporcingai suskaidytas biudžetas padės tikslų siekti greičiau ir efektyviau.
- Papildomos žinios. Edukacinė informacija ir įžvalgos ne tik pravers norint geriau pažinti savo svetainės būklę, bet ir apskritai suprasti SEO pagrindus.
Išsamus ir individualiai atliktas SEO auditas ne tik padės pasiekti geriausių rezultatų – aiškus darbų prioritetų suskirstymas pravers planuojant ir skaidant biudžetą. O nuolatinė komunikacija palengvins projekto savininkų darbą bei suteiks papildomų žinių, kurios bus naudingos tobulinant projektą ir ateityje, kadangi tai – nuolatinis, tęstinis darbas.
Tyrimams atlikti rekomenduojame rinktis savo srities profesionalus – juk nuo analizės priklauso būsimų rezultatų sėkmė.
Ką dar būtina žinoti apie SEO auditą?
Planuojant atlikti SEO auditą, partneriams neretai kyla klausimų apie pačią paslaugą. Ar SEO auditas sudėtingas, o gal galima jį atlikti patiems? Nuo ko priklauso audito kaina? Žemiau rasite atsakymus į šiuos klausimus.
Ar galiu SEO auditą atlikti savarankiškai?
Jei siekiama išsiaiškinti pagrindines, bendrines problemas, svetainės auditą gali atlikti kiekvienas, pasinaudojęs nemokamais audito įrankiais. Tačiau tokie įrankiai dažnai analizuoja tik pavienius puslapius ir neapima smulkesnių, bet itin svarbių dalykų. Be to, pats audito įrankis nepateikia individualių įžvalgų. Jis, kaip ir bet kuris populiarus SEO įskiepis, tėra pagalbinė priemonė siekiant rezultatų – ji pati jų nepasieks ir, ko gero, savaime nepadės pamatyti viso SEO paveikslo.
SEO specialistas išanalizuoja, kritiškai įvertina įrankių pateikiamus duomenis ir neretai pasiūlo individualius sprendimus, kaip išspręsti vieną ar kitą problemą. Be to, jis detalizuoja ir išskiria darbų prioritetus, atsižvelgdamas į laiką ir biudžetą, skirtus klaidų šalinimui.
Ar atliekate nemokamą SEO auditą?
Audito ar kitų išsamių tyrimų nemokamai neatliekame. Visgi susidomėjusiems galimybe naudotis ilgalaikėmis „Whatabout“ paslaugomis pirmines, tačiau pakankamai išsamias SEO įžvalgas ir pasiūlymą visada pateikiame nemokamai.
Kodėl SEO auditas yra mokamas? Nuo ko priklauso SEO audito kaina?
Kaip jau minėjome, SEO auditą atlieka daug patirties turintys specialistai, be to, naudojami patikimiausi mokami įrankiai.
SEO audito kaina yra fiksuota, tačiau gali priklausyti nuo projekto apimties, puslapių kiekio ir svetainės būklės. Didžiulės, tūkstančius puslapių turinčios elektroninės parduotuvės analizė atliekama daug ilgiau nei mažesnės interneto svetainės ar el. parduotuvės.
Tačiau SEO audito kaina dažnai priklauso ir nuo klaidų kiekio, o daugybė klaidų pasitaiko ir mažoje interneto svetainėje, jei ji nekokybiška ir prižiūrima netinkamai. Dėl šių priežasčių įvertiname kiekvieną atvejį individualiai ir pateikiame tikslią kainą.
Kiti svarbūs SEO tyrimai, kuriuos reikėtų atlikti
Išsamūs tyrimai ir tinkamai paskirstyti darbų proceso prioritetai – svarbiausi žingsniai į SEO sėkmę. Be SEO audito yra dar keli itin svarbūs tyrimai, kuriuos reikėtų atlikti.
- Raktažodžių tyrimas. Tai vienas pirmųjų ir svarbiausių SEO tyrimų. Jo metu ne tik išsigryniname verslui tinkančius raktažodžius, puslapius, su kuriais dirbsime, rinką, kurioje dirbsime. Po šio tyrimo galime planuoti ir kitus svarbius darbus svetainėje, pvz., kaip pagerinti jos struktūrą ir architektūrą remiantis tuo, ko iš tiesų ieško vartotojai.
- Konkurentų tyrimas. Jis padeda įvertinti savo bei konkurentų privalumus ir trūkumus, numatyti ir pagal prioritetą suskaidyti didžiausius iššūkius. Šiame tyrime nagrinėjamas tiek išorinis SEO, tiek ir vidinis SEO. Konkurentų analizė gali būti bendra arba apimanti tik tam tikrą svetainės kategoriją (dažnu atveju pastarasis variantas daug tikslingesnis, bet jis priklauso nuo projekto tikslų, kiek išgrynintos ir kokią vietą prioritetų sąraše užima paslaugos). Konkurentų tyrimas taip pat yra vienas iš svarbiausių tyrimų. Visi faktoriai nagrinėjami itin smulkiai, tad aiškiai matomi svetainės privalumai ir trūkumai, lyginant su konkurentais.
- Atgalinių nuorodų analizė (atliekama pagal poreikį). Kokia jos nauda? Atgalinių nuorodų analizės metu identifikuojame žalingas nuorodas, kurias reikėtų šalinti, atliekame konkurentų atgalinių nuorodų peržiūrą, po kurios matome, kur nuorodas talpinasi konkurentai ir kokių galimybių neišnaudoja partneris. Nuo konkurentų analizės (išorinio SEO dalies) šis tyrimas skiriasi tuo, jog atgalinių nuorodų analizės metu matomas naujienų portalų bei kitų svetainių sąrašas, kur atgalines nuorodas talpinasi tiek partneris, tiek konkurentai. Šis sąrašas toliau naudojamas SEO strategijai sudaryti. Atgalinių nuorodų analizę naudingiausia atlikti tada, kai jau sudaryta strategija ir pradėti optimizacijos darbai. Šios analizės reikšmingai papildo bendrą svetainės SEO portretą. Taigi, jos būtinos norint pasiekti bei išlaikyti maksimalų konkurencingumą savo rinkoje.
Kaip jau aptarėme, siekiant pačių ambicingiausių rezultatų rinkoje, auditą, kaip ir kitus svarbius SEO tyrimus, atlikti yra būtina. Atidi analizė padės užtikrinti savalaikius veiksmus po svetainės ar algoritmų pokyčių ir siekti tikslų kryptingiau.
Tikimės, jog dabar tapo aiškiau, kodėl SEO auditą, kaip ir kitus reikšmingus tyrimus, atlikti būtina. Taip pat – kodėl savo projekto tyrimams verta išsirinkti patyrusius, specifines įžvalgas galinčius pateikti specialistus.